葡萄酒电商将横扫酒业？

    受政策调整、产能过剩等多重因素影响，白酒行业已与过去的“十年辉煌”挥手告别。与此同时，葡萄酒消费市场却日渐扩大，越来越多的资本开始涌入这个行业，进口葡萄酒领域已成为“香饽饽”。在白酒企业对B2C、O2O虎视眈眈，还在犹豫是否进军电子商务“谋变”时，一些葡萄酒企业已率先“触电”。葡萄酒电商发展如何？电商能否带领酒企走出寒冬？对此，记者采访了建发美酒汇相关负责人及业内人士。

    葡萄酒电商高歌猛进

    近年来，生产企业、经销商、咨询机构对电商渠道追逐的热情与日俱增，去年“双11”期间电子商务平台再次刷新业绩之后，看好电商渠道的言论更加快速升级。几年时间内，一些蓄势已久的强势大商无缝接地完成了在电商领域的深度布局，建发美酒汇就是在这种大环境下诞生的。
    “经过近三年的不懈努力，目前，每年经建发美酒汇平台进口引进及流通的全球进口葡萄酒数量高达800多万瓶。” 建发美酒汇负责人介绍，2011年，建发美酒汇由福建省最大国有上市公司建发股份和建发物流全资设立，成为一家为国际酒业运营商打造集酒品定制、贸易代理、仓储物流、电子商务、分销服务、品牌推广等服务项目为一体的酒类供应链服务平台，并实现由国外酒庄到国内消费者的无缝链接。
    相对实体店的经营模式而言，作为网上虚拟平台的电子商务打破了渠道壁垒，具有不受地域限制，不受房租、人工成本等方面的限制。尤其是在个性化产品和服务上，电子商务拥有诸多优势。
    在为消费者带来安全、快捷、高性价比的购买体验的同时，建发美酒汇官方电子商务平台也为联盟商家树立良好的品牌形象和市场口碑。建发美酒汇成立至今，已经拥有150多家的贸易合作客户，以及300多万的线上有限会员数，同时还荣获国家商务部重点扶持企业、厦门服务业百强企业、厦门酒业协会副会长单位、厦门纳税信誉A级企业等殊荣。

    葡萄酒电商继续扩张

    酒业营销策划人刘西方认为，电子商务必将横扫酒业，只不过目前它只是尚处于初级阶段。他相信，随着深受网络技术熏染与教育的年轻一代逐步深入社会管理各阶层，电子商务发展初期的制约因素（例如保真、物流、人才）将被逐步化解，传统企业全面向电子商务转型将是未来整个社会范畴内所有单位及个体的必然，最终促进整个社会商业领域的电子商务化。
    他还表示，未来网络时代细分特点，将会促使电子商务精细化。“通过网络的商业，能获取到从未获得的精准市场数据，它将对消费者爱好、意识、消费周期、消费行为、消费量、消费时机等全系列数据均可实现精确的自动化统计与分析，满足不同的消费需求。”
    据统计，2013年全球葡萄酒网络营销总额已达50亿美元，未来几年还将持续增长，年增长幅度将超过30%。有数据显示，2012年法国葡萄酒网上销售额已达5.34亿欧元，2013年大约为7.05 亿欧元。尽管如此，2013年全球葡萄酒网络营销总额50亿美元，还不到全球葡萄酒销售总额的5%。从这个角度来看，葡萄酒网络销售业务的发展空间十分巨大，未来葡萄酒电商渠道将在全球继续扩展。（文/廖亮）