白酒娱乐营销是否行得通？

    白酒娱乐营销是否行得通？专家提议，如何让消费者对你的营销模式有关注与共鸣，对你的产品有参与体验的兴趣，才是打开销售之门的钥匙。和电影文化之于世界一样，白酒文化在中国无疑有着“精神霸主”的地位，作为一种精神、文化和物质混搭的嗜好性产品，白酒是交际、礼仪消费中最具典型民族文化特征的载体。酒与中华五千年文化的发展息息相关，水乳交融，影响无处不在。

    如今，电影的宣传营销已经在顺应着时代的要求，除了发放物料、开新闻发布会、粉丝见面会等传统方式外，已经在变换着各种花样。去年，不仅导演、演员、歌手们、电商、互联网公司、电视台、数据公司，这个产业链上的几乎所有参与者都玩儿了起来，而且很HIGH的样子，最终贡献出了庞大的票房。而我们如今正处于深度调整期的白酒产业，有没有可能如电影营销一般，在市场疲软期，除了频繁参加各种展会、开新品发布会、品鉴会外，再来一场全民狂欢，从而促进白酒产业的快速调整呢?

    值得喝彩的是，我们的白酒企业已经有人在思考这个问题并付诸行动了。在2015春节假期，提到最为关注的话题，大众的答案无疑都是“抢红包”，地域不分南北，年龄不分老幼，无论是点、按、戳、摇等各种方式，“抢红包”俨然成为广大消费者春节中最为常见的场景。春晚亿万观众摇断手腕的红包并非空穴来风，那可是洋河微分子等几大品牌自掏腰包所为。春晚品牌营销已不是新鲜课题，现如今，春晚已经多元化起来，而品牌营销也逐文章来源于佳酿网渐往社交化、 网络化方向延伸。举例而言，洋河股份作为春晚的赞助商已数载有余，从冠名、赞助、到产品软植入、品牌贺电，洋河股份不断调整着营销战略。而今年，洋河股份主打产品洋河微分子瞄准春晚抢红包环节，率先注资赞助。虽然看似没有往年的广告声大，但品牌通过抢红包环节，将利益送到观众面前，让观众在高兴之余，接触到品牌信息，使信息送达更为精准和巧妙。

    照理说，如此赤裸裸的品牌广告，很难不被网友吐槽，但反观今年抢红包受众的反应，晒红包的多，求红包的多，吐槽之声甚弱。红包的“摇一摇”让观众有了明显的参与感，与之伴随的广告也就显得自然随和，可见，洋河微分子的营销是成功的，不仅达到了产品推广的目的，更让观众念了品牌的好。