青岛啤酒积极开展体育营销

    青岛啤酒积极开展体育营销和市场推广，有力提升了产品影响力和市场竞争力。公司积极布局线上销售渠道，借助第三方成熟的电子商务平台开设品牌旗舰店，电商发展领跑行业，继年内率先创建青岛啤酒天猫官方旗舰店并上线后，公司相继在京东、1号店、亚马逊等大型电商平台建立了官方旗舰店；“青岛啤酒官方商城”正式上线微信商城，成为了首家跨入移动购物领域的中国啤酒企业。

    公司在努力为股东创造更高价值的同时，随着公司的发展，积极回报广大股东，已连续 15年为股东现金分红，且分红金额不断提高。公司积极进取、诚信有为的精神，获得了国内外投资者的广泛认同。

    公司整合聚焦现有资源，通过系列化的推广延伸活动，做深做透体育营销，实现资源的最大化利用与传播。2014 年公司结合世界杯足球赛的举办，研发并推出青岛啤酒足球罐及足球纪念铝瓶套装等新产品，通过全国主题促销、新媒体互动传播等方式，打造立体化的世界杯消费体验，取得了较好的市场效果。公司第二品牌崂山啤酒也已正式成为中国男子篮球职业联赛官方合作伙伴。 同时公司以分布全国各地的生产基地为依托，持续打造各地啤酒节经典项目，提升消费者认同感和参与度，并通过创新媒介传播模式，探索视频、移动端的多维度投放，提升了青岛啤酒在年轻消费群体中的认可和喜好度。

    年内公司成立了营销中心创新营销事业总部，发力新产品开发与销售，积极拓展电子商务等新型业态，开拓新的经济增长点。公司持续培育战略性新产品，年内陆续上市了“世界杯铝瓶、足球罐、炫奇果啤、啤酒节铝瓶、经典 1903”等系列新产品。其中结合 VI升级推出的“青岛啤酒经典 1903”产品，赋予产品“精酿”的品质概念，开启了青岛啤酒“大精酿时代”，引领了国内市场消费潮流。