【勃元】保健酒品牌营销模式分析（一）

    目前保健品行业正处于行业集中化的初期，行业规模不断上升。处于上升阶段的企业，考验的是产品研发创新能力、渠道拓展与管理能力。近年来保健酒企业依靠产品和渠道模式的创新获得超速度发展。

　  勃元养生酒设定“中国保健酒第一品牌”的定位目标以后，实现了高速的成长，通过125ml产品创新和即饮型餐饮渠道创新，并导入深度营销理念，进一步将消费者与产品之间的距离缩短，消费者可以随时随地获得产品体验。

    中圆公司将【勃元】保健酒不断进行产品创新和渠道创新，将产品另定位“礼品”渠道，从产品设计、品牌传播、终端包装、话术引导等一系列的营销策略，方便于消费者在节假日采购礼品之需。

    所谓体验营销，应以企业为平台、以商品为载体，环绕着消费者，缔造出超越消费者预期的高附加值。保健酒的体验营销有两个价值链条：物流链和信息链。

    物流链：产品——渠道环节（代理商、终端商）——消费者

    信息链：品牌信息——传播媒介（电视、网络、口碑）——消费者

    在这两个价值链条之上每一个环节均应环环相扣如下体验营销活动设计：产品体验、场景体验、仪式体验、服务体验、知识体验、情感体验。

    保健酒行业虽然市场规模在庞大的白酒市场面前相形见绌，不过其潜在的消费需求仍然有待厂商挖掘，这是一个远超想象的大市场。