理性消费高端白酒走下坡路成必然

    2012年，十八大后，随着“八项规定”的实施，以茅台五粮液为代表的“高端白酒”因国家限制“三公消费”受到严重冲击。国家经济增长进入新常态，白酒行业作为实体经济也受影响。白酒行业的黄金十年在2013年戛然而止，高端消费明显降温并且开始走下坡路。

　　在白酒业整体不景气的大背景下，主流品牌的发展则相对较好。据前瞻产业研究院《2016-2021年中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》显示，2015年1-12月，全国规模以上白酒企业完成酿酒总产量1312.80万千升，同比增长5.07%。泸州老窖2015年实现净利润预计在13.37亿至14.96亿元，较2014年增长52%-70%。

　　就在劲牌携资本拟作价1.7亿元并购茅台镇台轩酒业95%股份一事曝光后，又有消息称，五粮液、洋河等几家知名酒厂都会有并购较大规模酒厂的动作。

　　分析人士指出，未来并购的主力军除了像茅台、五粮液这样的大品牌外，成功转型的优质酒企以及在品类细分市场能深入挖掘的酒企也将有所行动。而这还不包括业外资本的布局。

　　当前高端白酒已经进入到理性消费期，在现有的整体大环境下，高端白酒走下坡路已成必然，短期内都不会有太大变动。而高端白酒的消费人群多在45岁以上，主要是由商务宴请消费为主，市场具有一定的刚性消费需求。