白酒涨价意在保品牌

    北京商报记者调查后了解到，当前白酒市场并非外界所看到的出现回暖，实际上大多数白酒企业的销量依旧低迷。

    和平里地区一家烟酒店工作人员表示，通常像五粮液这类的高端白酒并不走量，一个月也卖不出几瓶，大多数还是百元左右的酒。北京商报记者留意到，该店内五粮液售价仅为685元。

    而相隔几百米的另一家烟酒店的相关负责人则表示，实际上高端白酒之前卖得就一般，前几年的销量还不错，如今国有单位要的少了，个人买家更是少数。朝阳北路地铁站附近的一家烟酒超市相关负责人坦言，目前五粮液并不好卖。当北京商报记者表示五粮液价格较高时，商家反而建议，如果购买高端酒，剑南春比较合适。

    业内人士坦言，白酒企业的涨价，并非是终端销售火爆的结果，更多因素的是厂家采取的控量措施。

    北京商报记者了解到，早在今年3月21日，在茅台销售公司召开的经销商座谈会上，茅台销售公司总经理马玉鹏就曾表示：“今年下半年茅台酒的供应量不到8000吨，经销商要合理安排自己的进出货问题，否则，到今年四季度，茅台酒缺货现象将相当严重。”

    业内人士认为，茅台通过控量的方式涨价，五粮液、国窖等企业则有追风茅台涨价的趋势。

    对于涨价，虽然五粮液相关负责人表示市场有刚性需求，下半年基本没有存量，明年还会继续控制，但业内人士分析指出，五粮液提价主要是要控量保品牌，实际上市场并没有完全回暖。

    而针对国窖1573的提价，白酒营销专家肖竹青则指出，国窖1573提价的符号意义大于现实意义，业内人士都可以看出打高的目的是卖低，即通过拉升国窖1573的心理价位促进比较便宜和亲民的普通泸州老窖品系产品的销售。

    白酒行业分析师蔡学飞则指出，近几年白酒陷入低谷时，产品价格出现了大幅下跌。而在大环境略有好转时，白酒企业便迫不及待地提升产品价格。当然，原材料价格上涨也推动了白酒产品的涨价潮。“五粮液在人为制造稀缺假象，从结果来看，知名酒企将是这一轮提价潮的直接受益者。”蔡学飞说。

    另有业内人士表示，作为一线白酒企业，一直以来五粮液就在跟涨茅台的价格，这与五粮液欲借茅台提升品牌不无关系。