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金融危机下的广告创新－－植入式广告
将商品或品牌直接植入影视剧或娱乐节目的内容中,给观众留下品牌印象的隐性广告就是所谓的植入式广告,又称嵌入式广告。与其它隐性广告一样,植入式广告不具有可识别性,是一种使消费者难以辨明其为广告的营销传播形式。近年来,植入式广告因其强劲的传播渗透力,在世界范围...
营销分析 2009-01-16 -
医药企业产品线管理策略
产品线，是企业的生命线。国内医药企业，尤其是产品多，产品结构复杂，产品线长度、宽度、深度值都较高的企业，普遍存在市场结构和产品结构不合理，产品分线效率低的问题，直接导致了企业在各级市场的营销策略不明。在日趋激烈的竞争环境中，短期难以通过高效的营销推...
营销分析 2009-01-16 -
诺基亚的日本“滑铁卢”
退出日本普通手机市场，诺基亚的这个决定，令全世界震惊。 诺基亚，这几个字在世界上可以说是响当当的，占据了整个世界近 40％的手机市场份额，在中国也一样。但是，这样一个巨头却偏偏在日本遭遇了滑铁卢，只占据了不到 1％的市场份额，近日更是宣布退出日本普通手机...
营销分析 2009-01-15 -
“雷人”广告曼妥思
我一向自认为对广告有很强的免疫力，再恶俗的广告只要能对销售起到很好的拉动作用，我都还是能理解的。尤其是中小企业，资源和人才都很匮乏，投点钱做广告不容易，你能让它拿一支没有特色的广告片去同对手血拼投放量吗？但是，最近，我还是被一支叫做曼妥思的广告雷倒...
营销分析 2009-01-15 -
旅游经济的“口红效应”
金融风暴席卷全球，中国旅游业也不能幸免，然而谭小芳认为：如果应对得当，国内旅游业者很可能会成为在经济衰退中获益的那支口红。谭小芳的观点，暗合了一个热门词汇口红效应。在经济呈现颓势时，总有一些行业反而寻得机遇，获得了更好的收益。 所谓口红效应是指一种有...
营销分析 2009-01-15 -
山寨，刺激2009品牌的神经
2008--山寨元年 忽如一夜春风来，百行千业皆山寨。细数2008年的流行关键词，山寨在所有的流行词中无疑是最为惹人注目的：从明星的山寨，到产品的山寨，再到品牌的山寨。而这些山寨的品牌及产品，无论是从产品的创新速度，还是商品价格的可接受度上，都给中国的各个行业...
营销分析 2009-01-15 -
品牌核心价值应洞察消费者的内心
望梅止渴是一种生理现象，如果提炼品牌核心价值能达到这一境界，那无疑会抓住消费者的心。 品牌核心价值不是企业自有的，它来自于消费者的心声，可以说消费者才是企业最好的老师。一个品牌核心价值只有贴近消费者的内心需求，体现出对消费者的细致关怀，才能拨动消费者...
营销分析 2009-01-15 -
小学生教企业打造执行力
打造一支有执行力团队是每个企业的渴望，特别是对中小型企业来讲，对执行力是更加地渴求。对如何提升企业团队及个人的执行力，企业的各级主管虽然执行力的书看了很多，具体到企业的落地执行，还是手足无措，无从下手。往往执行力成了企业主管挂在嘴上的口号，流于形式...
营销分析 2009-01-15 -
2009年药店赢利模式转型在即
新医改方案的配套实施、基本药物目录内产品的零差率销售、国家对社区第四终端医疗单位的扶持、药价的严格管控、医药分开的遥遥无期、经济危机的蔓延、药店倒闭和并购及裁员潮流，都将使连锁药店面临更加激烈的生存压力，在新的政策环境下，药店将面临以下难题： 一、连...
营销分析 2009-01-14 -
“乌龙茶语”复兴策划案例
前期调研分析 这些年来格子饮料店仿佛很火爆，而10家有9家都是卖奶茶为主的。购买的人群都是排着队伍，店小，利润高，这样促使了不少有闲钱的投资者去进军这个行业，林小姐就是其中一员。林小姐的店叫做台湾好茶道，位于某省会R市的某街道处。该街道，日人流量近20万，...
营销分析 2009-01-14 -
品牌营销的四大秘笈!
要提升品牌的魅力，就要和消费者谈恋爱。要让消费爱上你，就要增强你的吸引力。做好品牌营销，必须做好四件事。 第一， 产品要有卖相，品质是第一生产力。 产品好比一个男人，如果肚子里没有货，即使英俊端庄也得不到异性长久的青睐，即便是一见钟情，那也只是表象的恩...
营销分析 2009-01-13 -
《酒世界》推出搞笑版2008酒业十大新闻
《酒世界》严正申明： 虽然是搞笑版，但十大新闻基本涵盖了2008年酒业发展过程中具有重大影响力的事件；既然是搞笑版，就意味着十大新闻仅仅是岁末年初的玩笑，下面所有的新闻都是假新闻在严峻的经济形势下，我们更要保持放松的心态；正因为是搞笑版，是假新闻，如果您...
营销分析 2009-01-13 -
浅析洋葡萄酒的营销
近年来，林林总总的洋葡萄酒扑市场而来，热闹非凡。椐海关资料显示，每年以10%以上速度增长。作为一个国产葡萄酒（民族品牌）的市场销售人员，并不是在市场竞争方面苛守民族的即世界的。更希望百花齐放，作为一种市场和行业现象，有兴趣小议这种现象并衷于发表自我拙见...
营销分析 2009-01-12 -
再论史玉柱的“人性化营销－－对“史氏营销”的五点疑问
这个世界的事物总有它的两面性；一边是赞誉声四起，另一边谴责声不断。史氏广告不管能喜欢还是讨厌，总从四面八方充彻你的两耳，让你无处可逃。史氏广告成为中国企业界特有的现象，引起了众多媒体，专家的点评和讨论。 商场如战场，遵循着成者为王，败者为寇的法则。史...
营销分析 2009-01-12 -
2008年医药连锁上榜十大关键词
从2000年国家相关政策解冻开始，中国医药零售行业步入了高速成长和壮大发展时期。药品零售市场的规模也从2000年的280亿元发展到2007年的1100亿元，预计2008年药品零售市场规模将达到1350亿元左右。每年超过20%的增长速度，令人对中国的药品零售市场充满期待。 中国连锁...
营销分析 2009-01-12 -
豪爵新品HJ125-16（悦冠）上市推广方案
第一部分 产品上市背景 一、市场机会描述 随着经济的快速发展，人们追求时髦、前卫、新潮、多元化价值观念的消费特点日益突出。据调查显示，在两轮骑式摩托车市场中，实用车型占据了45%的市场份额，但大多数是传统实用车，产品的款式和性能十多年来一直未变，特别是五...
营销分析 2009-01-12 -
深刻影响中国营销的两种思维 其次，“营销就是做广告”的思维盛极一时，至
关于营销，永远有说不完的话题，30年的市场经济发展中，营销曾经让无数企业风光无限，也让很多企业吃尽苦头。企业从对营销的无视、无知到信奉和重视，人们对营销的理解也在不断地发生着变化。但不可否认，营销的概念从改革开放真正传入我国后，对我国企业的发展和竞争...
营销分析 2009-01-12 -
与销售无关的销售
决定写《与销售无关的销售》，是笔者为北京鸿鑫幕墙提供品牌推广服务时开始的，当时为了制定鸿鑫幕墙的品牌推广策略，研究了门窗幕墙行业的领导品牌，以及市场上具有潜力的品牌。 在研究该行业领导品牌时，北京江河幕墙这个公司让我产生浓厚的兴趣，因为它既是行业领导...
营销分析 2009-01-12 -
迟到1分钟扣款300元――“规范管理”还是“过度管理？
一百年前，美国著名管理学家、科学管理理论奠基人，被誉为科学管理之父的泰勒发明了科学管理分析方法，从此工厂的产出效率得以大幅度提高。时至今日，科学管理依然被广大的中国企业视为臬圭。 据通讯界业内人士反应：中国移动对处于前端的服务人员制定了非常苛刻的要求...
营销分析 2009-01-08 -
借助论坛，塑造特色化产品形象
目前的展会可谓是百花齐放、好不热闹。但是，仔细观察不难发现，热闹的是医药企业的参会热情和日益高涨的参会费用、热闹的是展会所在地区的区域经济和老百姓的积极性、热闹的是展会主办方不断提升的收益，而全国这几千家大大小小的医药企业得到的恐怕只有遗憾和教训。...
营销分析 2009-01-08
