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煎饼卷大葱，再加老渔翁，我call！
老渔翁是个面酱的名字。 第一次看到这则电视广告，我就被雷到外焦里嫩。 随后我热泪盈眶，感慨万分，中国广告界总算看到新星和希望了。 这则广告画面简单，没有明星，广告语就标题那一句，时间五秒，整个晚上就播了一次。但是，只看了这一次我就深深的记住了。不光记住...
营销分析 2009-01-08 -
非诚勿扰
又是一年的岁暮年初，冯小刚一部贺岁片《非诚勿扰》，让人们大饱了眼福，葛优演的海归，让人们在幽默中感受到一种愉悦。 该片像众多贺岁片一样，没有太多离奇故事情节。一个大龄的海龟，在一夜暴富后，想娶个老婆，于是发出帖子征婚，应征者纷至沓来。有同性恋患者，有...
营销分析 2009-01-08 -
谁误读了“广告”
打广告的产品，你能信吗？ 终端营业员 他是算什么大师，就会打广告 某些营销同行 随着社会的发展，每个行业都呈现出一种供大于求的趋势，竞争异常激烈，广告越来越多的影响着人们的生活，据有关机构统计，美国人每天要接触到1500条广告信息,香港人约1200条，中国大陆也...
营销分析 2009-01-08 -
乳企发短信，亡羊补牢？
09伊始，在接到许多朋友短信祝福的同时也收到了其中这样一条短信新年之际，三鹿等22家奶制品责任企业向您表示：对问题奶粉给孩子和社会造成伤害，我们深表痛心，真诚道歉，祈求原谅，决心以此为戒，杜绝不合格产品，诚恳接受社会监督。我们正对患病孩子赔偿，建立医疗...
营销分析 2009-01-08 -
郦志隆降压手表“泼妇式广告”引发的事件
08年药品没啥火的,保健品也没啥火的,再加上下半年的金融风暴传导影响,医药保健市场基本上没什么亮点,倒是那些医药保健品的表舅表哥们根本与医药保健品不沾边，带了个保健治病的帽子却卖火了，国人太多了，国人的记性也不太好了，小样穿上个马甲还真不认得了。 要说这些...
营销分析 2009-01-08 -
一场“失足”的营销咨询研讨会
12月10日的清晨，飞机从深圳机场拔地而起，直飞那座被人称作来了就不想离开的城市成都。 望着机窗外的朵朵白云，我不禁浮想联翩：富甲西域的天府之国，摩肩接踵的成群美女，秀丽的青城峨眉名山，以及震后的川北现状，当然更吸引我的还是那大把钞票。 坐在我后排的张总...
营销分析 2009-01-07 -
一位营销总监的“三进三出
据统计，我国每年新增民营企业15万家。数量不可谓不庞大，但在市场竞争中做大做强者凤毛麟角。其中的60%在几年之内消亡，民企的死亡淘汰率如此之高原因自然多种多样，但大部分民企老板文化素质偏低，企业管理水平落后，缺乏对现代营销理论的认知和掌握是其中的一个重要...
营销分析 2009-01-07 -
把销售行为当成市场行为的严重后果
在20世纪90年代末期，我们的很多销售行为在市场是起作用的，因为市场上有很多的需求空缺。我们只要把产品拿出去之后不管是卖到城市，还是卖到农村，甚至更偏远的一些地方，大家都能够拿到自己的市场份额和利润。 所以，当时大家都是用销售方式去做营销的问题。 从20世...
营销分析 2009-01-07 -
中小工业品企业品牌传播之路径
话一出口，估计就会落得千夫所指的下...
营销分析 2009-01-07 -
中小工业品企业品牌传播之思索
工业品，顾名思义是指有别于大众消费品（快速消费品和耐用消费品）的另一种形态的社会商品种类。工业品企业或是存在于产业价值链中上游的，服务于下游专业的采购客户，这些专业的采购客户生产的产品有可能继续是工业品，也有可能转化成为消费品；或是直接服务于工业或...
营销分析 2009-01-07 -
新竞争时代下的保健酒行业发展研究
前 言 保健酒已从小众酒、偷偷喝的酒业小弟向大众酒、健康型饮料转化。行业华丽转身的起点是2000年后，发展至今，行业规模和增长量被研究者津津乐道，其前景让行业内外侧目不已。但我们不难发现：曾被行业公认为标杆企业群的现状差异极大；而新兴势力却表现出令人咋舌...
营销分析 2009-01-06 -
3G背景下，服务将是中国电信的主要短板！
时值岁末月底，中国电信在189天翼手机上的投入不可谓不小，无论是从央视到各地方卫视的电视广告可以说是铺天盖地，各个电信营业厅的宣传推广也是如火如荼。应该说在3G牌照发放之前，中国电信通过天翼这个品牌，并利用原先收购联通CDMA的硬件优势，为下一阶段的移动通信...
营销分析 2009-01-06 -
危机之下，企业请勿走入品牌误区
来势汹汹的金融危机已使国内企业领略到了冬天的寒冷，不少行内专家纷纷表示，现在还不是最冷的时候。所以企业必须有充分的思想准备接受市场残酷的考验。修炼内功，塑造品牌成了很多企业的不二选择，等待时机厚积薄发。在现形势下，企业一方面考虑到品牌对于企业发展的...
营销分析 2009-01-06 -
中国啤酒，三个趋势和两个转型
趋势一：未来5年，中国啤酒品牌格局重建，中国消费者将只会看到6个品牌。 未来五年中，中国啤酒品牌格局将会重建。啤酒行业的资本整合，消费者看到的、喝到的品牌将会越来越少。啤酒不同于白酒，从产业特征以及啤酒行业的竞争实质可以看出，中国啤酒已经进入到资本竞争...
营销分析 2009-01-06 -
企业年度销售目标完不成，错在哪里？
时至岁末年初，年度销售目标完成的希望再一次被营销这把利剑无情地斩落于马下，众多的地区经理和一线销售人员被辞退，或者无奈的选择了离职而另嫁它门，销售队伍一年一波地换，注定销售人员成为企业里最不稳定的那批人。面对可望而不可及的年度销售目标，想说爱你不容...
营销分析 2009-01-06 -
从公关转化为具体销售额说起
今天要说的是如何有效的利用媒体来为企业创造独特的价值，即看得见的销售额。之所以在奶粉风暴期间说此话题，一是为了提醒大家媒体对企业发展尤其是初创企业的重要性，二是想与大家分享关于媒体的一些个人浅见，即媒体是一把双刃剑，做好产品、服务和体系侧有利，反之...
营销分析 2009-01-06 -
三元VS三鹿结合之5大猜想
折腾了许久的三鹿并购事件，似乎开始明朗化，然，在事件的另一方三元却似乎并不看好这场婚事，甚至欲言又止的说不出口？ 始作俑者显然是要一箭双雕：既把三鹿收在可控制范围内，同时可以壮大三元力量。一如媒体一语中的破产中的三鹿，让三元充满想象。这也从一定程度上...
营销分析 2009-01-06 -
中小企业顺应时代发展的“永恒法则”
物竞天择，适者生存。达尔文 脚步太匆匆，毕业五年没有驻足停步。一直奔波于中小企业之间，经历了太多中小企业的兴与衰，当再次想起那句其兴也忽焉，其亡也悖焉话，仿佛感觉到中小企业明天的命运，蓦然回眸，总想写点什么。 不管你承不承认，不管你接不受接受，越来越...
营销分析 2009-01-06 -
三鹿奶案是过度竞争的恶果
过度竞争在我国现今的市场经济竞争中已屡见不鲜，尤其是快速消费品行业。过度竞争的结果必然以恶性竞争带给社会伤害为句号。三鹿奶案绝不是个例，不出现三鹿也会出现四鹿或者什么鹿作为恶性竞争的物质表现。只要存在过度竞争，就无法避免产品在商业化过程中，以次充好...
营销分析 2009-01-06 -
员工“跳槽”，企业错在哪？
又是一年年关到，很多企业主心里喜忧参半。喜的是今年的收成(或者来年的期望)。忧愁的事情同样也有很多，如同老话讲的：家家有本难念的经！每当年关临近，企业主心里最忧愁莫过于是发年终奖金和怕优秀人才的跳槽！面对优秀员工跳槽，我们的一些用人单位一直很窝火。也...
营销分析 2009-01-05
