中国名酒不是“破旧的龙袍”
连日来，在接受《二十一世纪经济报道》、《中国经营报》（已刊发《22家酒企上书商务部要求恢复评选中国名酒》）、《中国财经时报》的相继采访中，有一位记者的话让我思考良久，至今无法释怀。
他说，“中国名酒还有市场价值吗？中国名酒只不过是一个破旧的龙袍。随着市场竞争的激烈，龙袍越来越不能号令天下。”
记得我当时立即回答，“不！中国需要中国名酒。在中国白酒企业、白酒经销商心目中，包括年龄大一些的消费者心目中，‘中国名酒’比所谓的‘中国驰名商标’与‘中国名牌’的价值感都要高出许多许多，不可同日而语。因为从1952年以来，中国共举办了5届评酒会，评出了17大中国名酒，这17大名酒长期都在宣传其中国名酒称号，他们累计的宣传费用，用今天的广告价格看应该超过百亿千亿！品牌的积累是要靠时间和金钱的，‘中国名酒’作为有助于提升品牌的特殊资源，是经过几代人共同创造出来的，应该继续保护和发扬光大。”
现在静静地想一想，那位记者为何有这样的看法？中国名酒真的成了“破旧的龙袍”？为什么会给人这样的印象？
想一想五粮液，它现在自称为世界名酒了；想一想茅台、剑南春、泸州老窖，他们已经很少用中国名酒的称号了；他们只传播自己的品牌。茅五剑泸都是用了几十年的中国名酒的称号来宣传自己的，如今他们不诉求中国名酒了，中国名酒真的要失去往日的光环了吗？中国名酒果真成了“鸡肋”？
不应该是这样，如果放眼当下白酒行业，也许第一梯队用自己的品牌应该是最好的选择；但富人玩的游戏不一定适合其他人。如果“中国名酒”是价值百亿之巨的特殊资源，那么我们为什么不去整合利用好这笔财富呢？如果“中国名酒”作为中国白酒的共同的品牌象征，是中国白酒共同的符号，为什么不让有潜力的企业整合这个符号呢？所以，我认为第二梯队借用“中国名酒”提升影响力，第三梯队正在寻求“中国名酒”提升自己，都不失为最好选择。而任何阻碍使用它，或坐视它荒废的做法都应该引起我们的思索。
顺便做个说明，记者问“政府该不该评中国名酒？”时，我的回答是，“如果商务部不应该对中国名酒的评选做工作，那么，工商总局也就不应该有什么中国名牌、驰名商标的评选了 。”
原载：《食品商》杂志