广州：三大酒种打响节前促销战
随着春节的临近，酒类年度最大销售旺季已经被引爆。记者走访广州各大商场超市发现，酒类货架呈现出浓郁的节庆气氛，降价、礼盒包装、赠送礼品等等促销信息吸引了许多眼球，一场销售大战正在酒品牌之间打响。 白酒： 高档白酒涨价 力推礼盒装 临近春节，白酒进入传统销售
随着春节的临近，酒类年度最大销售旺季已经被引爆。记者走访广州各大商场超市发现，酒类货架呈现出浓郁的节庆气氛，降价、礼盒包装、赠送礼品等等促销信息吸引了许多眼球，一场销售大战正在酒品牌之间打响。
白酒：
高档白酒涨价
力推礼盒装
临近春节，白酒进入传统销售旺季。记者在广州各大商场超市看到，茅台、五粮液等酒业巨头纷纷在超市设置了独立的货架，并将精美的礼盒装摆在显眼的位置，同时配以酒杯等礼品抢夺市场。
记者在广州三元里易初莲花的酒类销售专柜看到，茅台推出了各种不同价位的礼盒装，满足不同消费层次的市民送礼需求。其中，售价308元的茅台52度工艺瓶礼品盒由于包装精美、价格适中，最受消费者欢迎。另外，茅台还推出了富贵天下、锦绣东方52度等多个礼盒，并配上精致的酒杯等小礼品。这种礼盒策略同样受到另一白酒巨头五粮液的追捧，五粮液同样推出了多款礼盒装，并配置了两个精致的小酒杯。
1月初，茅台宣布自1月11日起适当上调贵州茅台酒出厂价格，平均上调幅度约为20%。记者在市面上看到，茅台富贵52度工艺瓶礼品盒售价308元，茅台锦绣东方52度礼盒售价428元。但不少消费者表示，节日送礼或款待亲朋好友用茅台酒是一种体面或喜庆的象征，并不会介意价格小幅提升。
除了几大巨头外，不少二线白酒品牌也纷纷支招抢夺春节市场。已经在广东市场深耕细作了几年的开口笑，正逐步加大对广东市场的开拓力度。据了解，“几时都要开口笑”的刮奖活动早在2007年11月就已推出，在消费者当中引起了巨大的反响。记者在走访广州各大型超市时发现，金六福也开展了系列促销活动，消费者购买六福人家可获赠同类型产品或食用油。此外，茅台的子品牌也开展了系列买赠活动。
点评：春节前一个月是白酒最旺销的季节，也是最能反映白酒业竞争走势的季节。新年伊始，从目前各品牌备战春节的情况来看，今年各大品牌对市场开拓和维护的力度都在不断加大，广东白酒市场的竞争仍然在加剧。
价格是去年白酒行业的一个敏感话题，年初茅台即率先扛起了涨价大旗；今年白酒行业是顶住压力还是继续调整价格，我们拭目以待。
葡萄酒：
本土巨头设专区争让利
进口品牌借促销冲销量
记者走访广州百佳、家乐福、易初莲花等大型超市看到，这些超市都开设了红酒专柜，显眼的独立堆头、降价促销、精美的礼盒装轮番“轰炸”消费者的眼球。在本土葡萄酒方面，长城、王朝、张裕三大行业巨头都设置了自己的专区，在酒类销售区十分显眼，降价促销、买满一定金额送同类型产品、礼盒装等促销手段开展得十分火热。
在公园前百佳超市的红酒专柜，记者看到，长城在每一瓶葡萄酒上挂上2008年奥运会葡萄酒独家供应商的小标签，为其今年的奥运营销壮大声势。长城的促销小姐告诉记者，为了应对春节销售旺季，长城已经对几款产品进行价格下调，降价幅度在8%~14%之间，消费者反映比较好。
另一巨头王朝以几款礼盒装加入节庆销售大战。王朝干红三年礼盒价格实惠，还赠送一个酒杯，成为不少消费者送礼的首选。张裕的礼盒包装和赠送礼品促销手法也吸引了消费者的眼球，其中张裕窖藏干红葡萄酒礼盒价格下调两成，其附盒配置的开瓶器更做成葡萄酒瓶模样，显得非常精致。
除了国产红酒外，市场上也频现进口红酒节前促销让利的身影，其中获得“2007波尔多国际葡萄酒烈酒评酒会金奖”的金蝴蝶销售十分火爆。
据了解，针对春节销售旺季，金蝴蝶推出了几款礼盒系列，价位从100~300多元之间。这些礼盒装设计精美，配以酒杯、开瓶器等礼品，主打送礼的消费群。另外，针对单位集团的消费，金蝴蝶的中低端产品销售形势比较可观。据龙程酒业市场部负责人朱浪介绍，金蝴蝶一款产品目前正在进行让利销售，价格在30~40元间，受到了消费者的欢迎。
除此之外，记者在三元里易初莲花的红酒专柜中还看到了进口葡萄酒礼盒包装的身姿，其实惠的价格、大方得体的包装、进口葡萄酒的身份吸引了众多消费者前来购买。
点评：随着人们健康意识的提升，葡萄酒消费越来越热，从本土巨头的盘踞、进口酒入华速度的加快均可看到国内葡萄酒市场的魅力。目前，进口葡萄酒占葡萄酒消费总量的比例仍很小，但值得注意的是，部分进口葡萄酒的价位已基本接近中低价位的国产酒，而且在夜场、商超、餐饮等渠道的势力也在逐步扩大，对国产葡萄酒的冲击不可避免。
目前国内葡萄酒市场仍然为长城、王朝、张裕等行业巨头所把控。这几大巨头纷纷加速国际化，声势越来越大。在中国葡萄酒市场，本土品牌与进口品牌的竞争势必越来越激烈。
洋酒：
精美礼盒装风头胜一筹
近年来，进口洋酒对中国市场发起了猛烈的进攻。对于春节酒类消费旺季，洋酒也不甘寂寞，欲抢占节日消费高峰的“香饽饽”。
走进广州各大型超市，洋酒掀起的热浪扑面而来：布置得美轮美奂的展台、精致的堆头、各种高档的礼盒吸引了不少消费者驻足。相对于白酒和葡萄酒，洋酒的“礼盒装”风头似乎更胜一筹。包括马爹利、人头马、芝华士、轩尼诗、皇家礼炮等洋酒品牌均推出了多款精致、高档的礼盒装，欲迎合消费者的送礼需求。公园前百佳超市销售人员告诉记者，洋酒时尚、高档，特别是礼盒装更受消费者欢迎。
此外，不少洋酒品牌更启动了大规模的买赠活动，气势十分浩大。其中人头马启动了团购特惠活动，保乐力加集团则针对旗下马爹利、芝华士等几款产品展开了优惠活动。
点评：世界各大知名洋酒品牌近年来悉数登陆中国市场。除了用电视、户外广告、开展体验活动等方式引导国内消费外，每逢中秋、春节等传统节日，洋酒品牌均会高调设置堆头、推礼盒装，欲抢占节日消费市场。
随着洋酒文化的不断渗透，喝洋酒已成为一种时尚。随着洋酒关税的降低，以及中产阶级和白领阶层的扩大，洋酒在中国市场的销售将继续呈现明显增长的趋势。
白酒：
高档白酒涨价
力推礼盒装
临近春节，白酒进入传统销售旺季。记者在广州各大商场超市看到，茅台、五粮液等酒业巨头纷纷在超市设置了独立的货架，并将精美的礼盒装摆在显眼的位置，同时配以酒杯等礼品抢夺市场。
记者在广州三元里易初莲花的酒类销售专柜看到，茅台推出了各种不同价位的礼盒装，满足不同消费层次的市民送礼需求。其中，售价308元的茅台52度工艺瓶礼品盒由于包装精美、价格适中，最受消费者欢迎。另外，茅台还推出了富贵天下、锦绣东方52度等多个礼盒，并配上精致的酒杯等小礼品。这种礼盒策略同样受到另一白酒巨头五粮液的追捧，五粮液同样推出了多款礼盒装，并配置了两个精致的小酒杯。
1月初，茅台宣布自1月11日起适当上调贵州茅台酒出厂价格，平均上调幅度约为20%。记者在市面上看到，茅台富贵52度工艺瓶礼品盒售价308元，茅台锦绣东方52度礼盒售价428元。但不少消费者表示，节日送礼或款待亲朋好友用茅台酒是一种体面或喜庆的象征，并不会介意价格小幅提升。
除了几大巨头外，不少二线白酒品牌也纷纷支招抢夺春节市场。已经在广东市场深耕细作了几年的开口笑，正逐步加大对广东市场的开拓力度。据了解，“几时都要开口笑”的刮奖活动早在2007年11月就已推出，在消费者当中引起了巨大的反响。记者在走访广州各大型超市时发现，金六福也开展了系列促销活动，消费者购买六福人家可获赠同类型产品或食用油。此外，茅台的子品牌也开展了系列买赠活动。
点评：春节前一个月是白酒最旺销的季节，也是最能反映白酒业竞争走势的季节。新年伊始，从目前各品牌备战春节的情况来看，今年各大品牌对市场开拓和维护的力度都在不断加大，广东白酒市场的竞争仍然在加剧。
价格是去年白酒行业的一个敏感话题，年初茅台即率先扛起了涨价大旗；今年白酒行业是顶住压力还是继续调整价格，我们拭目以待。
葡萄酒：
本土巨头设专区争让利
进口品牌借促销冲销量
记者走访广州百佳、家乐福、易初莲花等大型超市看到，这些超市都开设了红酒专柜，显眼的独立堆头、降价促销、精美的礼盒装轮番“轰炸”消费者的眼球。在本土葡萄酒方面，长城、王朝、张裕三大行业巨头都设置了自己的专区，在酒类销售区十分显眼，降价促销、买满一定金额送同类型产品、礼盒装等促销手段开展得十分火热。
在公园前百佳超市的红酒专柜，记者看到，长城在每一瓶葡萄酒上挂上2008年奥运会葡萄酒独家供应商的小标签，为其今年的奥运营销壮大声势。长城的促销小姐告诉记者，为了应对春节销售旺季，长城已经对几款产品进行价格下调，降价幅度在8%~14%之间，消费者反映比较好。
另一巨头王朝以几款礼盒装加入节庆销售大战。王朝干红三年礼盒价格实惠，还赠送一个酒杯，成为不少消费者送礼的首选。张裕的礼盒包装和赠送礼品促销手法也吸引了消费者的眼球，其中张裕窖藏干红葡萄酒礼盒价格下调两成，其附盒配置的开瓶器更做成葡萄酒瓶模样，显得非常精致。
除了国产红酒外，市场上也频现进口红酒节前促销让利的身影，其中获得“2007波尔多国际葡萄酒烈酒评酒会金奖”的金蝴蝶销售十分火爆。
据了解，针对春节销售旺季，金蝴蝶推出了几款礼盒系列，价位从100~300多元之间。这些礼盒装设计精美，配以酒杯、开瓶器等礼品，主打送礼的消费群。另外，针对单位集团的消费，金蝴蝶的中低端产品销售形势比较可观。据龙程酒业市场部负责人朱浪介绍，金蝴蝶一款产品目前正在进行让利销售，价格在30~40元间，受到了消费者的欢迎。
除此之外，记者在三元里易初莲花的红酒专柜中还看到了进口葡萄酒礼盒包装的身姿，其实惠的价格、大方得体的包装、进口葡萄酒的身份吸引了众多消费者前来购买。
点评：随着人们健康意识的提升，葡萄酒消费越来越热，从本土巨头的盘踞、进口酒入华速度的加快均可看到国内葡萄酒市场的魅力。目前，进口葡萄酒占葡萄酒消费总量的比例仍很小，但值得注意的是，部分进口葡萄酒的价位已基本接近中低价位的国产酒，而且在夜场、商超、餐饮等渠道的势力也在逐步扩大，对国产葡萄酒的冲击不可避免。
目前国内葡萄酒市场仍然为长城、王朝、张裕等行业巨头所把控。这几大巨头纷纷加速国际化，声势越来越大。在中国葡萄酒市场，本土品牌与进口品牌的竞争势必越来越激烈。
洋酒：
精美礼盒装风头胜一筹
近年来，进口洋酒对中国市场发起了猛烈的进攻。对于春节酒类消费旺季，洋酒也不甘寂寞，欲抢占节日消费高峰的“香饽饽”。
走进广州各大型超市，洋酒掀起的热浪扑面而来：布置得美轮美奂的展台、精致的堆头、各种高档的礼盒吸引了不少消费者驻足。相对于白酒和葡萄酒，洋酒的“礼盒装”风头似乎更胜一筹。包括马爹利、人头马、芝华士、轩尼诗、皇家礼炮等洋酒品牌均推出了多款精致、高档的礼盒装，欲迎合消费者的送礼需求。公园前百佳超市销售人员告诉记者，洋酒时尚、高档，特别是礼盒装更受消费者欢迎。
此外，不少洋酒品牌更启动了大规模的买赠活动，气势十分浩大。其中人头马启动了团购特惠活动，保乐力加集团则针对旗下马爹利、芝华士等几款产品展开了优惠活动。
点评：世界各大知名洋酒品牌近年来悉数登陆中国市场。除了用电视、户外广告、开展体验活动等方式引导国内消费外，每逢中秋、春节等传统节日，洋酒品牌均会高调设置堆头、推礼盒装，欲抢占节日消费市场。
随着洋酒文化的不断渗透，喝洋酒已成为一种时尚。随着洋酒关税的降低，以及中产阶级和白领阶层的扩大，洋酒在中国市场的销售将继续呈现明显增长的趋势。