维雪啤酒借道入鄂

天气逐渐升温，湖北啤酒市场大战一触即发。3月29日，河南维雪啤酒面向湖北全省大规模招商，其营销总经理高国辉透露，维雪啤酒看好湖北啤酒市场潜力，将全力抢占湖北中高档啤酒市场。
　　业内人士分析认为，外省啤酒抢滩湖北市场，将导致湖北啤酒市场竞争加速。
　　“河南去年本地啤酒企业产销量在251万千升左右，大概占了整个河南市场的15%左右。”河南省酒业协会会长熊玉亮介绍，目前维雪啤酒主要市场还是在河南省内，这两年也开始拓展湖北、安徽等外省市场。
    　其实，早在4年前维雪啤酒就开始密谋湖北市场。
　　2004年，河南维雪啤酒整体收购鄂南啤酒厂，同时正式组建湖北维雪啤酒有限公司，并计划将其年生产能力提高至80万千升。
　　河南维雪啤酒公司营销总经理高国辉称，维雪啤酒收购鄂南啤酒厂后，在咸宁本地推出了低档产品“荆楚啤酒”，这次进军湖北整个市场将以维雪品牌中高档产品为主推产品。
　　“我们主要立足河南市场，同时逐步扩张，湖北市场就是是我们扩张战略中的一个考虑。”
　　业内人士分析，收购鄂南啤酒厂是维雪啤酒湖北之行的第一步，其最终目标在于图谋整个湖北市场。
    　湖北啤酒市场历来都竞争激烈，华润雪花、青岛、燕京、金龙泉等品牌纷纷抢占湖北市场，加速市场竞争白热化。
　　而此次维雪入鄂，是否会加速湖北啤酒市场格局分化呢？湖北省酒业协会秘书书长宫金山称，去年湖北本地啤酒企业产量达180万千升，80%左右都在湖北市场消化了。“湖北市场容量就这么大，维雪啤酒进入湖北，啤酒企业之间竞争将会加剧。”
    　维雪啤酒进军湖北，其他啤酒企业并不看好。青岛啤酒华中区经理周涛称，低端啤酒占据湖北重要市场，维雪啤酒想借助中高档产品抢滩湖北市场，估计还是有难度。
    　营销专家张海良分析认为，就近选择扩张市场是区域啤酒品牌发展的一个趋势。
　　不过维雪作为一个新品牌进入湖北，消费者对维雪品牌缺少认知度。“想在日益激烈的湖北市场竞争中立足，维雪需要比较长的一个过程，至少是2－3年。”