重庆：涨价后白酒送礼促销

    　眼下，重庆市不少白酒促销厮杀惨烈。江北区小苑一知名超市，售价88元/瓶的泸州老窖6年陈头曲每瓶送一罐铁观音，买一件则送100元提货卡。许多白酒热衷于“买一送一”，如诗仙太白一款标价38.8元/瓶的酒，付一瓶酒的钱，买两瓶同样的酒；96元/瓶的泸州福也是如此。解放碑一家超市，酒类销售柜对指定的白酒品牌明确标出：买一瓶酒送龙凤呈祥或玉溪香烟一包。超市人士说，每瓶100元的酒送一包10元左右的香烟龙凤呈祥，其让利约为10%，相当于春节前的价位。

    　走访解放碑和江北区的多家超市，买酒返礼现象极为普遍，品牌及其价位多集中在每瓶200元以下的中低档白酒，品牌数量涉及数十家，近三成是“买一送一”。

    　业内人士介绍，如此大面积的集中返礼，实际上是整个行业价格竞争出现的明涨暗降。此前，白酒行业已多次提价，继春节前调价之后，5月份部分中高档酒再掀涨价潮，包括山西汾酒、四川沱牌等著名酒类企业在证券交易所发布公告称，受公司生产经营成本大幅提高的影响，属下多款酒品上调多为10%，最高涨幅达30%，最低则为5%。以泸州老窖酒业为例，调价后泸州老窖258元/瓶、泸州醇柔和八年98元/瓶，每瓶上涨了10—20元。

    　据一家知名川酒的重庆经销商介绍，5月，厂家发出一纸调价建议，零售价涨幅约5%—10%，原因是原料价格上涨。但同时私下承诺，对经销商采用“买五送一”，即每满5件送1件。等于厂家暗地里放低了批发价。

    　“白酒涨起来后谁愿自贬身价公开言降？”经销商称，批发价低，零售价高，为抢夺市场不得不惨烈厮杀，买酒返礼，这个“礼”自然就被搞得花样百出。

    　诗仙太白酒厂一位人士认为，涨价对以茅台、五粮液等为代表的高档白酒知名厂家而言是有益的。但中低档白酒却面临尴尬，一方面生产成本上升，另一方面竞争激烈，厂家为抢占市场只得相互“挤兑”。该人士认为，从某种程度上讲，国内白酒行业早已过剩。白酒厂家只要有订单，马上就可批量生产，但一旦销售受阻，生产线便成为包袱，只能通过变相降价维持生产。

    　来自重庆市商委消息，目前重庆市白酒消费已呈“头大，中间和尾小”格局，即高档白酒一枝独秀，中低档白酒处境江河日下。专家认为，眼下的明涨暗降实际上是生产过剩背景下，引发的新一轮洗牌先兆。