中粮长城：打造国际化品牌之路
7月10日，由中粮酒业主办的举杯 长城 ，荣耀中国奥运大家庭长城葡萄酒品鉴会在中粮广场举办。在一派温馨的氛围当中，来自VISA、中国网通、港中旅等多家奥运大家庭的奥运合作部门企业代表出席了此次长城葡萄酒品鉴会。 据中粮酒业的负责人介绍，作为北京奥运的葡萄酒独家
7月10日，由中粮酒业主办的“举杯长城，荣耀中国——奥运大家庭长城葡萄酒品鉴会”在中粮广场举办。在一派温馨的氛围当中，来自VISA、中国网通、港中旅等多家奥运大家庭的奥运合作部门企业代表出席了此次长城葡萄酒品鉴会。
据中粮酒业的负责人介绍，作为北京奥运的葡萄酒独家供应商，中粮酒业将借力奥运舞台，把握奥运营销契机，全面构建开放、国际型“美酒荟萃”的酒业集团。
布局高端
事实上，一提起中粮长城这个品牌，即便是在那些最不关心葡萄酒行业的人群中也是如雷贯耳。作为长城这个品牌的拥有者，中粮酒业有限公司也是葡萄酒行业的标杆企业。
从上个世纪80年代开始，中国葡萄酒产业经历了近20年的酝酿，终于在近年迎来了行业腾飞的“拐点”。作为中国葡萄酒行业内的领跑企业，中粮集团旗下的中粮酒业在完成对华夏长城、沙城长城、烟台长城三大品牌的整合之后，产销量和市场综合占有率连续多年位居同行业第一。
据了解，“长城”系列葡萄酒是中国最早按照国际标准酿造的地道葡萄酒，中国第一瓶干白、第一瓶干红葡萄酒以及第一瓶起泡酒均在中粮酒业诞生。长城葡萄酒多次在国际专业评比中获奖，远销法国、英国、德国、日本等20多个国家和地区，拥有“中国出口名牌”称号。
但骄人的市场业绩并没有让中粮酒业止步。随着中国人均收入水平的提高，特别是中产阶层的发展壮大，葡萄酒的消费量呈现快速增长的趋势，高端葡萄酒市场异军突起。为此，2007年9月，中粮集团与隆华投资集团在世界七大葡萄海岸之一的中国蓬莱·南王山谷合资兴建中粮君顶酒庄；2008年5月20日，长城桑干酒庄正式露面，这也是中粮酒业继2007年君顶酒庄后推出的又一高端酒庄。
事实上，布局高端已经成为中粮酒业的长远发展战略，而赞助奥运会则使得这一梦想进一步得到落实。
走向国际
一直以来，能够成为奥运赞助商，往往意味着该企业具备全球知名度或者是行业内翘楚，但对于“2008年北京奥运会葡萄酒独家供应商”的中粮酒业来说，赞助奥运会的意义还不止于此。一项调查显示，有87％的国内受访者认为，“主办奥运会是中国品牌走向国际化的机会”。
可以说，2008北京奥运会将对本土品牌的国际化带来重大影响，正如联想、海尔以及中粮酒业等品牌，它们在与世界级品牌可口可乐、通用以及强生等公司共同竞技奥运营销平台。具体到中粮酒业，通过奥运这一全球化的营销平台，不仅可以有助于推动其国际化步伐，另一方面也可以通过这一平台向世界展现中国葡萄酒的独特魅力和顶级品质。
业内人士认为，作为葡萄酒行业的唯一奥运赞助商，中粮酒业除了可以通过奥运营销提升“长城”的品牌影响力之外，更能通过奥运会提升中国葡萄酒在世界范围内的认知度。同时，与同属于第一梯队的竞争对手张裕、王朝相比，借力奥运，长城将改写中国葡萄酒市场格局，进一步加速产业的集中化发展，同时，也将为打造国际化品牌之路锦上添花。
消费者说
张女士（铁杆红酒爱好者）
红酒伴佳人，对于女人来说，红酒和汤其实是最好的化妆师。
很多爱美的女人都喜欢在自己身上投资，但通常是关注最外表的衣饰和做各种各样的护理，其实这是两种最普通的方式。对于我来说，装扮自己的秘诀有两种，那就是一酒一汤。
一是红酒。我平时喜欢喝长城干红系列葡萄酒，因为长城干红内含极为丰富的微量元素，长期饮用能补充体内微量元素的损耗，以及辅佐体内器官运作，修缮清理心脑血管毛壁上的杂物。就国产的长城干红来说，与国外的红酒相比也毫不逊色，使用的葡萄原浆大都是葡萄之极品“赤霞珠”。
二是煨汤，乌鸡最佳，用砂锅微火慢炖，至少两个小时，然后内放枸杞、黄芪、党参或西洋参，放足水慢炖半小时，作料只搁几片鲜姜少许盐即可。据医书上说，此汤具有调中理气、暖胃健脾的功效，对孕妇尤其对中年妇女能起到很好的保健养颜作用。
专家点评
长城搭上奥运快车
王逸凡（北京百汇长流营销顾问机构首席策划师）
2008年，无论是对进口葡萄酒品牌，还是对国内葡萄酒品牌来说，都是意义重大的一年。奥运会是一个世界性的推广平台，相比其他酒种，葡萄酒更容易成为海外游客、高端游客的饮用首选。尤其是国内强势品牌，若能营销到位，北京奥运将成为其推动产品结构优化、打开国外市场大门的一次良好契机。
正是受奥运营销巨大魅力的诱惑，早在2006年8月，长城就先声夺人，拿下“北京2008年奥运会葡萄酒独家供应商”的资格，从而填补了现代奥运与葡萄酒文化历史性合作的空白。显然，长城已经不满足于“葡萄酒行业第一阵营”的市场地位，而欲借奥运突围而出，冲到国际市场的最前端。
与奥运结盟之后，长城还进行了一系列相关推广活动。除了上述最近的两次活动，2007年长城先后组织了长城葡萄酒“畅想奥运2008”杭州纪念版红酒酒标设计大赛、“有品有赏”奥运足金纪念牌抽奖等颇具影响力的活动，并赞助了“‘长城迎奥运’中国首届必吃100健康菜”评选及颁奖酒会、2007年国际体育大会、2007年华彬北京高尔夫公开赛、奥运合作伙伴俱乐部联谊会等一系列高端盛会。尽管投入不菲，长城的高端形象也得以在一次次的活动中逐渐提升。
长城大事记
●1983年
中国长城葡萄酒有限公司成立。
●1988年
由中粮酒饮料食品进出口公司、法国鹏利股份有限公司和昌黎葡萄酒厂以3:3:4的比例共同投资兴建中粮华夏长城葡萄酒有限公司。
●1998年
中粮长城葡萄酒（烟台）有限公司成立。
●2000年
中粮华夏长城葡萄酒有限公司股权变更，成为中粮国际下属金利资源有限公司（英国）独资的外商投资企业。
●2003年
中国长城葡萄酒有限公司成为中粮集团旗下全资子公司。
●2004年
“长城”商标被中国工商总局认定为“中国驰名商标”。
●2006年
长城葡萄酒成为北京2008年奥运会葡萄酒独家供应商。
●2007年
长城葡萄酒以125.87亿元品牌价值，入选2006年中国品牌500强第67位。
据中粮酒业的负责人介绍，作为北京奥运的葡萄酒独家供应商，中粮酒业将借力奥运舞台，把握奥运营销契机，全面构建开放、国际型“美酒荟萃”的酒业集团。
布局高端
事实上，一提起中粮长城这个品牌，即便是在那些最不关心葡萄酒行业的人群中也是如雷贯耳。作为长城这个品牌的拥有者，中粮酒业有限公司也是葡萄酒行业的标杆企业。
从上个世纪80年代开始，中国葡萄酒产业经历了近20年的酝酿，终于在近年迎来了行业腾飞的“拐点”。作为中国葡萄酒行业内的领跑企业，中粮集团旗下的中粮酒业在完成对华夏长城、沙城长城、烟台长城三大品牌的整合之后，产销量和市场综合占有率连续多年位居同行业第一。
据了解，“长城”系列葡萄酒是中国最早按照国际标准酿造的地道葡萄酒，中国第一瓶干白、第一瓶干红葡萄酒以及第一瓶起泡酒均在中粮酒业诞生。长城葡萄酒多次在国际专业评比中获奖，远销法国、英国、德国、日本等20多个国家和地区，拥有“中国出口名牌”称号。
但骄人的市场业绩并没有让中粮酒业止步。随着中国人均收入水平的提高，特别是中产阶层的发展壮大，葡萄酒的消费量呈现快速增长的趋势，高端葡萄酒市场异军突起。为此，2007年9月，中粮集团与隆华投资集团在世界七大葡萄海岸之一的中国蓬莱·南王山谷合资兴建中粮君顶酒庄；2008年5月20日，长城桑干酒庄正式露面，这也是中粮酒业继2007年君顶酒庄后推出的又一高端酒庄。
事实上，布局高端已经成为中粮酒业的长远发展战略，而赞助奥运会则使得这一梦想进一步得到落实。
走向国际
一直以来，能够成为奥运赞助商，往往意味着该企业具备全球知名度或者是行业内翘楚，但对于“2008年北京奥运会葡萄酒独家供应商”的中粮酒业来说，赞助奥运会的意义还不止于此。一项调查显示，有87％的国内受访者认为，“主办奥运会是中国品牌走向国际化的机会”。
可以说，2008北京奥运会将对本土品牌的国际化带来重大影响，正如联想、海尔以及中粮酒业等品牌，它们在与世界级品牌可口可乐、通用以及强生等公司共同竞技奥运营销平台。具体到中粮酒业，通过奥运这一全球化的营销平台，不仅可以有助于推动其国际化步伐，另一方面也可以通过这一平台向世界展现中国葡萄酒的独特魅力和顶级品质。
业内人士认为，作为葡萄酒行业的唯一奥运赞助商，中粮酒业除了可以通过奥运营销提升“长城”的品牌影响力之外，更能通过奥运会提升中国葡萄酒在世界范围内的认知度。同时，与同属于第一梯队的竞争对手张裕、王朝相比，借力奥运，长城将改写中国葡萄酒市场格局，进一步加速产业的集中化发展，同时，也将为打造国际化品牌之路锦上添花。
消费者说
张女士（铁杆红酒爱好者）
红酒伴佳人，对于女人来说，红酒和汤其实是最好的化妆师。
很多爱美的女人都喜欢在自己身上投资，但通常是关注最外表的衣饰和做各种各样的护理，其实这是两种最普通的方式。对于我来说，装扮自己的秘诀有两种，那就是一酒一汤。
一是红酒。我平时喜欢喝长城干红系列葡萄酒，因为长城干红内含极为丰富的微量元素，长期饮用能补充体内微量元素的损耗，以及辅佐体内器官运作，修缮清理心脑血管毛壁上的杂物。就国产的长城干红来说，与国外的红酒相比也毫不逊色，使用的葡萄原浆大都是葡萄之极品“赤霞珠”。
二是煨汤，乌鸡最佳，用砂锅微火慢炖，至少两个小时，然后内放枸杞、黄芪、党参或西洋参，放足水慢炖半小时，作料只搁几片鲜姜少许盐即可。据医书上说，此汤具有调中理气、暖胃健脾的功效，对孕妇尤其对中年妇女能起到很好的保健养颜作用。
专家点评
长城搭上奥运快车
王逸凡（北京百汇长流营销顾问机构首席策划师）
2008年，无论是对进口葡萄酒品牌，还是对国内葡萄酒品牌来说，都是意义重大的一年。奥运会是一个世界性的推广平台，相比其他酒种，葡萄酒更容易成为海外游客、高端游客的饮用首选。尤其是国内强势品牌，若能营销到位，北京奥运将成为其推动产品结构优化、打开国外市场大门的一次良好契机。
正是受奥运营销巨大魅力的诱惑，早在2006年8月，长城就先声夺人，拿下“北京2008年奥运会葡萄酒独家供应商”的资格，从而填补了现代奥运与葡萄酒文化历史性合作的空白。显然，长城已经不满足于“葡萄酒行业第一阵营”的市场地位，而欲借奥运突围而出，冲到国际市场的最前端。
与奥运结盟之后，长城还进行了一系列相关推广活动。除了上述最近的两次活动，2007年长城先后组织了长城葡萄酒“畅想奥运2008”杭州纪念版红酒酒标设计大赛、“有品有赏”奥运足金纪念牌抽奖等颇具影响力的活动，并赞助了“‘长城迎奥运’中国首届必吃100健康菜”评选及颁奖酒会、2007年国际体育大会、2007年华彬北京高尔夫公开赛、奥运合作伙伴俱乐部联谊会等一系列高端盛会。尽管投入不菲，长城的高端形象也得以在一次次的活动中逐渐提升。
长城大事记
●1983年
中国长城葡萄酒有限公司成立。
●1988年
由中粮酒饮料食品进出口公司、法国鹏利股份有限公司和昌黎葡萄酒厂以3:3:4的比例共同投资兴建中粮华夏长城葡萄酒有限公司。
●1998年
中粮长城葡萄酒（烟台）有限公司成立。
●2000年
中粮华夏长城葡萄酒有限公司股权变更，成为中粮国际下属金利资源有限公司（英国）独资的外商投资企业。
●2003年
中国长城葡萄酒有限公司成为中粮集团旗下全资子公司。
●2004年
“长城”商标被中国工商总局认定为“中国驰名商标”。
●2006年
长城葡萄酒成为北京2008年奥运会葡萄酒独家供应商。
●2007年
长城葡萄酒以125.87亿元品牌价值，入选2006年中国品牌500强第67位。