“移动”借势奥运名利双收

 
  
 
 
    　中国移动作为国内通信行业的领军企业，通过本次奥运营销，在通信服务领域上演了一场重头戏。此次，移动在产品开发、网络建设、服务提升方面做得不遗余力，让中国民众在享受奥运信息无线准确传播的同时，体验了一种全新的生活方式。

    　早在2004年4月29日，中国移动就向北京奥组委提交了应征文件，参与2008年北京奥运会通信服务合作伙伴竞标，并于2004年7月21日正式成为北京2008年奥运会移动通信服务合作伙伴。从那时起，中国移动公司就针对奥运会通信服务，公司品牌宣传、产品营销策划方面逐步建立了系统、全面的操作方案，并在日后的营销过程中进行分步骤地有序执行。

    　首先，中国移动承诺在奥运会期间为6个奥运城市共61个奥运竞赛和非竞赛场馆提供多体系、全方位、高安全级别的移动通信保障。

    　其次，中国移动将产品组合与奥运进行有效结合，并借助奥运之势，全力扩大其品牌影响力。

    　再其次，举办、赞助多场大型活动宣传奥运，在公司内部开展的“奥运有我更精彩”活动，历时6个月，约有27万名员工参与。通过对员工进行门票、奥运火炬手资格的奖励，提高了员工参与的积极性，将奥运精神在公司内部进行了有效的宣传。在中国移动内部形成了一种公司文化与奥运精神相结合的特殊氛围，促进了公司内部员工的良性竞争，为服务奥运树立了良好形象。

    　此外，中国移动还在全国范围内进行关于“全民奥运”的各种大型活动，在大众社会中宣传奥运精神，并将自己的“科技奥运，自在移动”的口号传递给消费者。在消费者心目中确立了中国对“科技奥运、人文奥运、绿色奥运”的通信保障性地位，树立了“移动信息专家”的品牌形象。在全民参与中国移动奥运宣传活动的同时，也让消费者亲身体验了中国移动为他们创造的全新的生活方式。