小企业如何做品牌
2008年的经济寒流给中小企业带来了巨大的压力,一大批企业被寒流击倒,数据每天都在刷新。企业如何过冬成了中小企业最迫切想知道、想解决的问题。很多中小企业拿起了品牌这一武器,希望通过塑造品牌来巩固自己的地位。但是,许多中小企业在做品牌时却犯了很多大忌。
忌脚踩西瓜皮
中小企业做品牌最忌“脚踩西瓜皮”,没有品牌规划。想做画册了就做画册,想做VI了就做VI,以为只要店开张就万事大吉了,但没有品牌规划,势必会让品牌没有灵魂,脚踩西瓜皮,滑到哪里算哪里,使品牌失去方向。
那么,做品牌究竟该先做什么呢?
实际上,做品牌就像我们建造房屋一样,要先做建筑规划,然后是结构设计,以及选用什么样的室内装潢材料等等。如果一开始就考虑瓷砖用哪一个品牌,水泥选择哪个厂家,这显然会“乱了套”。
为什么这样简单的问题迷惑了那么多人?笔者认为,原因有三:
其一,看问题局限于表象。许多大品牌都在铺天盖地地打广告,很多企业家看不到广告的背后是什么,以及这种现象的背后是什么,就“顺理成章”地误以为做品牌就是做广告,以致达不到理想的效果。
其二,受错误观念误导。VI建设的《 华 夏 酒报》全年订价156元确有其重要性,但不是塑造品牌的第一步。大量企业家受到错误观念的误导,随便找家设计公司草草合作,到最后,“剩下几本册子”不知如何是好,大多放在仓库里睡大觉。
其三,自以为是,盲目自大。不少企业家一路打拼过来,对自己的能力和观念怀有近乎“自我崇拜”般的自信,一旦抱有一种观念,就很难改变,这就导致其实质上在“雾里看花”“水中望月”,自己却以为了如指掌。
忌病急乱投医
2008年,经济不景气使中小企业面临很多压力,不少中小企业面临倒闭的危险。在这种情况下,很多中小企业开始病急乱投医。
此外,现在越来越多的行业进入了品牌竞争的时代,越来越多的企业认识到品牌的力量。但是,也有许多企业家存有这样的顾虑:非常渴望塑造自己的品牌,但身边企业失败的惨痛教训又在提醒他们,千万不要急于塑造自己的品牌,否则,自己也很快会成为别人的教训。然而,事实是:许多企业做品牌策划时或者太冒进,或者太投机,这才是造成策划失败的主要原因。
同样令人惋惜的是,不少企业“心疼”已经投入的费用,选择了在错误的道路上“得过且过”。事实上,“亡羊补牢”为时未晚。“得过且过”的结果只能是损失越来越严重,以致不可挽回。 作者:李佳