山东：高端白酒价格普降

　金融危机导致许多企业压缩开支，一些高规格的商务活动也少了许多，于是，象征身份和地位的高端白酒，一向坚挺的价格如今也有了松动，不少品牌白酒的价格下降了四五十元。业内人士分析，从长期来看，高端白酒的价格还会出现上升趋势。

商场内高端白酒价格普遍降低

    　在山东省济南市历山路一家大型超市，笔者在其酒类专柜上看到，不少高端白酒的价格都比前一段时间有所下调。像53度五星茅台和53度飞天茅台，分别标价 648元和698元，其他的高档酒如45度浓香型五粮液标价638元，国窖1573标价688元。

    　白酒专柜的销售人员介绍说，“今年价格最高的时候五星茅台卖698元，飞天茅台卖749元，现在由于圣诞促销，价格都下调了 50元，但其他档次的酒价格没有太大变化。”

    　在济南市文化东路上一家茅台酒专卖店里，五星茅台标价为689元，飞天茅台标价699元，与年初700多元的定价相比均有所下调。销售人员表示，如果购买量较大也可适当打折，两种茅台酒分别都可以降20元左右。

    　笔者了解到，五星茅台今年元旦前卖500多元，春节期间一度上涨到700多元，涨幅高达200元，而近期则跌破了700元。

销量下滑，不少经销商被“套牢”

    　说起高端白酒的销量，几位从事专卖经营的经销商均表示，与往年这个时候相比，今年的销量是最差的。“11月来源中国酒业新闻网的销量比去年同期下滑了大概50%吧！”一家专卖店的销售人员说。

    　据一位专门研究高端白酒行业的私募基金研究员介绍：“高端白酒的消费主要是商务活动和政务活动，受金融危机的影响，这些活动费用都会降低，对高档酒的需求自然产生了影响。”

    　笔者了解到，由于高端酒销量下降，经销商们也受到很大压力。一位经销商说：“产品卖不出去，很多资金都被压住了，资金周转非常困难，一些本金都是从银行贷的款，现在资金压力比较大。”

长期来看，高端白酒价格还会上升

    　齐鲁证券专门从事食品饮料行业分析的分析师刘文静说，往年的元旦和春节，是白酒行业的消费旺季，按照惯例，新年开始高端白酒都会提价，然后在年底预计下一年的价格涨幅，从而预定新一年的订单。“不过，今年受金融危机的影响，需求量减少导致部分高端白酒价格下调，同时，明年上半年提价的可能性仍然很小，因为明年上半年经济不太可能立即好转。”

    　但从长远来看，高端白酒的价格肯定还会上升。2009年高端白酒生产企业的业绩会有影响，但是不会负增长，以贵州茅台为例，前几年一直存在需求缺口，终端价格的价差仍然很大。即使下调价格，经销商赚得没有以前多，但利润还是很丰厚的。“终端价格主要受到供求关系的影响，企业并不能控制终端价格，但我认为不排除未来茅台继续上调出厂价的可能，到时候消费者终端购买的价格还是会上升的。”

作者：王富晓 王晓婷