网络社交热给广告业带来挑战

　新华社洛杉矶３月９日专电　美国尼尔森公司的一项最新调查结果显示，网络社交已经超过电子邮件成为最受欢迎的互联网活动，而这一趋势将会给广告业带来挑战。

　　尼尔森公司的调查发现，社交网站活跃成员人数即所谓“会员社区”的规模已经超过电子邮件用户规模大约三分之二，而且社交网站及博客网站的覆盖率正以高出门户网站以及电子邮件、搜索引擎等互联网用途两倍的速度增长。

　　在网络社交媒体崛起的同时，门户网站却陷入了衰落。社交网站似乎正在抢夺人们曾经用在电子邮件上的时间，而电子邮件一直是门户网站吸引用户的主华夏酒报:邮发代号23-189 当地邮局可订阅要手段，这种分流作用正在使门户网站对广告商的重要性逐渐下降。隶属于微软的著名网络广告代理公司Ｒａｚｏｒｆｉｓｈ称，该公司用于门户网站的广告支出比重从２００６年的２４％减少到了２００８年的１６％。

　　尼尔森公司的调查发现，２００８年全球互联网用户中有三分之二的人访问过社交网站，总体而言网上社交媒体占去了互联网全部使用时间的将近１０％。不过该公司的报告也指出，目前广告业迫切需要找到一个成功的广告模式拉近与参与网上社交的消费者之间的距离，以便实现网络广告重心从传统网络媒体向网络社交媒体的转移。  
 作者：曹卫国