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广告与诚信

中国营销传播网 2009-07-23 11:58 网络营销
 有时候,有些人违背良心做了些坏事,结果失眠不知道多少次……有时候,也有一些人为了诚信吃

 有时候,有些人违背良心做了些坏事,结果失眠不知道多少次……有时候,也有一些人为了诚信吃了大亏,可是睡得很安稳,很香甜……
  诚信对于每一个人来说,是立身之本,生存之道,正如一幢高楼大厦,你看其高几十米甚至几百米,但是万丈高楼平地起,唯有打好打牢打固地基,才能让万丈高楼屹立不倒。地基对高楼大厦和诚信对人一样重要。诚信的力量,让你感觉到一个人,如果有了诚信,世界上任何事对于你来说,是微不足道的,因为你有诚信的力量在鼓舞着你不断前进。

  诚信无论是对于做人还是对于做事,都有其无穷无尽的力量。在我们所见的历史长河当中,诚信的案例很多,如果要列举的话,那也许是长篇大论,但是对于大到国家小到个人,诚信的力量是足以大的。记得有一次,我到菜市场买菜,走到一个卖菜的摊子前,一位打扮很不错的男子正在挑选菜,卖菜的是一位老大妈,很和蔼可亲的。每次我都是和这位老大妈买菜的,她见我来了,就打趣着说:“靓仔!今天的菜花挺清新的,是我刚从菜地里割出来的。”我微笑着说:“那今天我就买菜心喽!”老大妈便为我挑起菜心来。那个打扮得很不错的男子觉提起老大妈的菜便走,我以为他付钱了,就没有留意,也就站在那里。等老大妈帮我挑选好菜心,老大妈问我那个青年呢?我说他刚拿着你的菜走了,老大妈脸色不好起来,我马上意识到什么,想去追那个青年,可是老大妈说:“就算是送给他吃吧!”我说:“那总不能便宜这类人吧!太不讲诚信了!”老大妈总是微笑着说吃亏是福啊!我忙付了菜钱,就在菜市场寻找起来,我想在找到那个青年好好教训下他,让他变得讲诚信起来!

  这件事后,虽然我最后找不到那个青年,但是老大妈那种宽容的态度,让我感觉到人的品性——诚信的力量。我才知道,老大妈家里是很富裕的,卖菜只是她劳动筋骨,让自己保持一种活力,更重要的是,她想通过卖菜观察形形色色的人,发现了大部分人还是讲诚信的。老大妈让我启迪到了诚信的内涵!

  广告的创意对于每一个从事广告的人来说,有如水对鱼一样重要。没有创意,也许广告就没有生存的空间。

  在我从事广告的日子里,我发现创意很重要。有两件作品,一幅作品创意平平,一眼便可以看得出;另一幅作品充满着创意的火花,让人看见了,便会有一种冲动,冲动到购买广告的商品。这就是两幅作品的分别,也就是创意对于广告来说的重要性。可是,在我们现在很多广告作品中,一些从事广告工作者,他们为了追求创意,而忘记了产品,记忆了在为谁做广告,结果就是创意上到了一定的层次,但是广告的商品却卖不动,也就是客户常常惊叹:“我知道我一半的广告费一半在浪费,但是我找不到是那部分广告费在浪费。”创意也会成为我们成功的绊脚石,如果我们坚持创意的诚信,就可能帮我们的客户省下了这部分的浪费。

  所以,我发现了老大妈卖菜她所坚持的诚信的原则和观察人本性的本质,和我做广告想创意是一个样的。我们做广告也不能违背诚信原则,在这个原则下,我们的广告可以天马行空,可以火花四射。因为,我们已经对客户诚信,对消费者诚信,对你自己从事的行业诚信。(注:本作品版权所有,转载须注明作者姓名,否则视为侵权。)

  梁洋榕,品类营销策划人,品牌管理专家,善于从顾客心智中挖掘新品类,构筑差异化竞争战略优势,为企业打造强势品牌。联系邮箱:liangyangrong@126.com,QQ:178158718,欢迎探讨!