经济危机对金球的销售影响

　　随着经济危机的影响不断深化，全球多个主要经济体如美国、日本等国家已陷入经济衰退（按世界银行经济衰退定义为连续两个季度GDP录得负增长），在经济环境面临寒冬之时，零售业表现如何？

　　欧美市场急剧收缩、亚洲市场增长放缓　　

　　受到经济危机影响最深的欧美地区，零售业务受到较大冲击。欧美各大零售品牌，无论是奢侈品牌还是大众零售品牌销售额均出现下滑的局面。下降的趋势从2008年第三季度已经开始体现。

　　LVMH集团作为全球领先奢侈品品牌企业，2008年上半年的增长幅度保持在了5%以上，2008年下半年的增长幅度下降到3.12%和3.95%；2009年的第一季度销售额增长更是只有0.4%。销售额增长幅度下降越来越明显。

　　各区域市场中，美国、日本市场下降幅度相当大。在2008年有双位数增幅的亚洲市场在2009年第一季度增幅仅有6%，但相对与其他区域市场，6%的增长率足已成为亮点。　　

　　Tiffany作为全球知名饰品品牌，美国市场业务下滑导致（美国业务约占全球业务50%）2008年销售增长幅度呈现明显的下降趋势，从2008年第三季度开始出现负增长，2008年第四季度销售额更是较上一年同期下降了20%。　　　

　　主打欧美市场的思捷环球（欧美市场占整个销售额的80%以上），2008年的增长率开始下降，2008年下半年更是录得负增长。

　　以香港、中国大陆、东南亚为主要市场的大众服饰品牌佐丹奴2008年下半年增长速度同样放缓，但仍能保持正增长。

　　各大奢侈品牌及大众零售品牌在欧美、日本市场面临较大挫折。拥有较高增长速度的亚洲市场（不含日本）增长幅度也明显回落。

　国内零售市场面临压力

　　在全球零售企业面临销售下滑之际，国内零售企业也无法独善其身。高端百货广州友谊2009年第一季度销售业绩较同期仅增长不足1%，远较2008年度同期的增长率低。

　　同样的情况在王府井百货、广百、大商股份出现，2009年第一季度的增长率都接近0，甚至负增长。

　　国内零售业市场同样在2008年第三季度开始进入增长下滑阶段　　

　　广州友谊2008年第三季度，第四季度的增长幅度分别只有13.37%，3.98%远远低于了2008上半年，也远低于2007年同期的增长幅度。　　

　　王府井百货销售业绩下降更为明显，2008年前两个季度都是保持20%以上的增长幅度，而第三季度增长幅度低于了20%，第四季度更是出现了销售收入负增长的现象。

　　零售业受冲击始于2008年第三季度，终于何时？　　

　　从各零售企业销售数据判断，这次经济危机对国内百货零售业的影响在08年第三季度开始浮现，08年第四季度和09年第一季度的开始突出。

　　第四季度及第一季度作为零售业传统销售旺季，众多国内零售企业已经采取非常积极的营销策略，确保销售额不至于大幅下滑。

　　广东有句俗话就叫“一节淡三墟”，意思是零售销售额在重大节假日后会进入一个较低迷的时期。进入第二季度后，随着节假日消费效应降低，消费力在第一季度被部分透支，各大零售企业将会面临更大的压力。

　　度过艰难的2009年第一季度，宏观经济有好转的迹象，但消费物价持续疲弱、消费者信心仍然处于地位徘徊，居民消费力及消费欲望难以提升。第二、三季度在零售行业又是一个相对较淡的季节，内外因素叠加，可以预期真正的考验已经来临。若宏观经济在第二、三季度有所好转，零售业有望最快在2009年第四季度开始复苏，在2010年第一季度迎来春天。

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