会展，重庆经济重启的快捷方式

“如果在一个城市开一个国际会议，就好比开了一架飞机在这个城市上空撒钞票。”一位外国经济学家对会展经济如此比喻。会展业因为本身所具有的经济外延优势，使得它成为很多城市争相抢夺的“香饽饽”，它们极力改善自身的软硬件，力图获得办展机构的“垂青”。
　　在这场会展产业竞争中，重庆属于觉醒比较早的城市，从1997年以来，经过十二年的发展，重庆会展业创造了巨大的社会综合经济效益。仅2008年度，重庆市共举办有规模展览会218个，创造社会综合经济效益45亿元。

　　但是在这场没有终点的赛跑中，优势的构建只是暂时的。环顾四周，我们发觉很多的城市会展业也发展得风风火火，和临近的成都、昆明、郑州、武汉会展发展的实况相比，重庆保持住应有的优势，甚至已经落后。

　　到底哪些原因羁绊住了重庆会展的发展步伐？根据和很多占会展专业人士的交流，我们可以得到从以下启示。

　　首先是发展意识的缺乏，使重庆的比较优势逐渐丧失。

　　作为一个已经拥有20多 年会龄的药交会每年春夏各举行一次，作为行业内第一大会，被誉为是“药品交易的奥运盛会”，一直坚持在全国轮流巡展。会展的举办城市也如奥运会举办城一样，需要先申请，然后由组委会根据城市的综合能力和场馆软硬件最后决定在哪里举办。“为定在哪个城市，我们有时很头疼，竞争太激烈了！”“药交会”承办方北京国药励展公司的副总经理宋伟接受记者采访时说：“就拿59届来说，为争取落地，重庆市非常积极，市上主要领导亲自带队来组委会，反复表示希望主办地选在重庆，但是我们经过考察觉得重庆的场馆面积有点小，重庆对此提出了好几套解决方案，当是我们搞得我们很为难！因为当时已经定在了西安。”

　　宋伟告诉记者，成都、厦门、郑州等是举办过药交会比较多的城市，除了场馆及城市配套服务符合要求外，最重要的是，这几个城市申办最积极！记者了解到，为60届秋季药交会在成都举办做好宣传，成都市专门由一名副市长亲自带队去西安参加了开幕式。此次药交会期间，宋伟向记者透漏，很多城市的官方代表专程赶来西安申请药交会落地，会前还被南昌市领导请去考察他们的展馆。

　　“酒香不怕巷子深”，这些在当今市场竞争的环境下急需调整的观念似乎还没有被完全改变。药交会落地的竞争就是城市实力等等软硬件的比拼。

　　据一位专门研究会展经济的专家介绍，这些年来，各大城市一直强调改变观念，务实发展，在我国现行经济管理体制下，要举办更多的会展，不仅仅需要会展公司的运营和企业的参与，更需要政府部门在会展的招展、宣传、审批、合作等方面发挥更大作用，种好了梧桐树，必须还要勤吆喝！巧吆喝！

　　其次，缺乏特色优势，使得重庆会展面临多而不强的尴尬。

　　客观地讲，经过这几年的发展，重庆的会展业发展取得了非常大的进步，但是比之于昆明“世博会”、青岛“啤酒节”大连“服装节”，重庆似乎缺乏一个具有特色并具全国影响的会展。

　　成功的会展离不开策划，没有亮点和差异化的会展在现代会展行业是很难立足的。

　　哈尔滨有冰雪节、昆明建了“世博园”，那么重庆有什么，重庆发会展展业有必要条件呢？业内人士认为，会展产业具有聚焦效应，很快可以聚集巨大的的人流，举办地须是一个环境良好，适合旅游休闲的城市，拥有自己的主导优势产业，则很容易形成以该产业为主的品牌会展。重庆在这一方面具有得天独厚的优势，历史人文遗存丰富、旅游业十分发达，适合度假休闲；文化教育、旅游、能源开发、航空航天等优势产业十分明显。可以说，重庆发会展展业具有得天独厚的优势。

　　这几年重庆一直在挖掘自我优势，作为摩托车之都，“中国国际摩托车博览会”以其专业的策划被业内称道。“摩博会开始加大文化的推广力度，把注意力转向提高摩博会的文化品位上来。摩托车模特大赛、摩托车摄影大赛、摩托车工业高峰论坛等文化活动，此类文化活动不仅丰富了车展的内容和文化内涵，也成为许多企业进行品牌宣传的又一新的阵地。重庆市政府也在整合各方资源，利用当地有地域性的独特文化魅力，吸引人们加入到摩托车文化的缔造中来，形成车展与城市之间的互动。”行业人士分析说。

　　但是重庆不仅仅需要这样的摩托车盛典，更需要一些具有鲜明特色并且具有可持续发展力的会展。

最后，城市配套设施建设的滞后限制重庆会展经济的正常发展。

　　作为大力开发旅游业的重镇，重庆的旅游业商贸业在全国是美名在外，可是，时不时总会发生一些令人困扰的问题：明明一个大型的专业的会展，小商小贩却堂而皇之进场；参观者随意乱扔宣传品和垃圾，毁损场馆设施：一些饭馆和旅游景点看到会展上来的宾客多，纷纷趁机涨价；车流太多交通堵塞，不仅影响了参展商，也影响上班族按时上班，快捷货运车也浑水摸鱼，不打计价器……，会展集中暴露了目前展会许多方面的不足。

　　“会展是一种新的产业形式，它需要通过多方融资，并深化与媒体的合作来进行市场化经营，需要专业公司，以专业眼光、专门人才、专项手段来进行承办。时不我待，在激烈的市场竞争面前，真正属于我们的机会已经不多了。”第八届中国国际摩托车博览会组委会王伟说到重庆会展发展，急切之情溢于言表。近两年来，在会展业的亲身经历，使得他清醒认识到要在会展的热潮中争得一席之地，必须要有创新的思路和跨越式的成长，否则无法适应愈来愈激烈的产业竞争和城市竞争。会展发达城市和地区，往往以经济活动高度活跃和产业强势聚集为基础，此外交通、旅游、区位也很重要。重庆既没有沿边、沿海的区位优势，也没有强势的产业经济为依托，会展经济虽有一定基础，却一直处于温水现象，发展速度落后于周边，多年来没有突破性发展，会展规模和影响力都有限。所有旅游节庆活动全由政府“埋单”，节庆活动的策划宣传也基本全由政府主导。这样的做法虽在某种程度上可以确保活动的正常举办，但由于政府并非专业的宣传包装部门，很难做到面面俱到，也容易出现宣传不到位、内容难受目标受众欢迎的尴尬。　

　　重庆的旅游节庆活动该由谁来办?在会上，大家都认为，市场化运作应该是今后的发展方向，但在市场主体竞争能力较弱的情况下，政府应该积极主导，市场成熟后，再逐步过渡到以企业为主。