价格战拼现金远未结束

中国资本证券网 彭燕岚 　　2月22日，艺龙（NASDAQ：LONG）发布2012年年报，至此交出同携程等在线旅游预订服务商酣战2012的答卷。 　　根据艺龙公布的2012年第四季度及全年财报，艺龙2012年第四季度净利润570万元，同比下降62%。而全年净利润仅为47.1万元，同比降幅更是高达98.7%。 　　艺龙CEO崔广福称，净利润的大幅度下滑主要是因为在线旅游行业价格战所造成的成本急剧上升。但2013年艺龙还是会以牺牲短期利润为代价，继续保持激进的营销以争抢市场份额，价格战短期内不会停止。 　　超五成营收贡献营销费用 　　OTA在线旅游服务代理市场自2012年6月掀起价格战以来，各方贴身肉搏纷纷推出“返利促销”等优惠措施以笼络人心。而在降价、返券等种种促销措施的推动下，艺龙的营收实现大幅增长。 　　报表显示，艺龙第四季度营收为2.09亿元，同比增长32%。2012年报中，艺龙全年实现营收7.44亿元，与2011年的5.86亿元相比，同比增长了27%。 　　其中，艺龙酒店预订业务营收为6.08亿元，同比2011年的4.48亿元增长了36%，与此同时，2012年全年通过艺龙预订的酒店客房间夜数量达到1610万间夜，同比增长75%。 　　艺龙在酒店覆盖实现大幅增长的同时，营收的增量却被酒店佣金的减少部分抵消，四季度净利润为570万元，同比2011年同期的1500万元下滑62%。2012年全年净利润更是不到50万元，与2011年的3930万元相比，同比大幅下滑98.7%。 　　数据显示，销售和营销方面支出的大幅增长导致了艺龙净利润的下降。艺龙2012年全年服务开发、销售和营销以及总务和行政的总运营支出达到6亿元，同比增长59%，总运营支出占比营收从2011年的65%升至2012年的81%。 　　三项运营支出中，艺龙2012年全年服务开发支出、总务和行政支出占比营收基本与2011年持平，但销售和营销支出同比增长79%，占比营收也从2011年的39%升至2012年的55%。艺龙方面表示，主要是由于在线市场渠道费用，品牌和市场推广活动的广告费用和支付给合作伙伴的酒店佣金分成的增加。 　　同行对手抢滩移动终端 　　价格战拼现金远未结束 　　而作为价格战的另一主要参与方，携程亦受损伤。2月1日，携程最新公布的2012年年报显示，2012年实现营收42亿元，相比2011年增长19%；实现净利润7.14亿元，同比下滑34%。 　　此前在公布第四季度财报时，携程COO孙洁就曾表示，携程网已经并将继续推出一系列移动应用程序，移动应用程序及后台支持系统的开发将成为今后的首要任务，未来将继续在此领域进行投资，以确保获得更多的市场份额。 　　2月21日，携程正式对外宣布，董事会任命梁建章为董事会主席兼首席执行官，而梁建章曾是前Oracle技术员，这一人事调整被视为携程布局移动终端战略的一部分。 　　参与价格战的同时，携程针对在线旅游业务模式的兴起，在2012年还通过一些列投资推出点评返现、自驾租车平台以及基于Andriod系统的酒店预订应用等新产品，董事会副主席兼总裁范敏曾对媒体表示，携程以后会更加积极开放，将手握的现金用好，并将在2013年继续收购。 　　而艺龙CEO崔广福亦表示，2013年艺龙还是会以牺牲短期利润为代价，继续保持激进的营销状态，与老对手携程争抢市场份额。艺龙和携程分别具备20亿和50亿的现金以备战价格战，股东对价格战也持支持态度，所以价格战短期内不会停止。