“电子商务+传统行业”发展时代已经来临

    中国白酒行业从解放至今共经历了四个重要发展阶段，期间历经传统家庭作坊式的生产向规模化的工业生产转化，从计划经济向市场经济过渡的经济体制转轨和变迁。白酒市场上有多少个高端白酒品牌?我们以营收超过亿元为标杆，市场上目前存在的标志性高端白酒品牌至少有数十个，从上世纪90年代到2012年为止，高端白酒一直处于品牌高速成长期。比如全兴水井坊(9.11, -0.32, -3.39%)于2000年推出高端产品“水井坊”。具备成长为高端白酒品牌核心企业可以清晰的看到，守住高端地位是非常艰难的，高端白酒竞争格局无时无刻不在发展的变革。

　　当网络力量最初崛起的时候，电子商务的发展对传统产业的阵地形成了严重的冲击；“电子商务+传统行业”发展时代已经来临，众多白酒商家也抓住电子商务的发展脉搏欲掀起再次的发展高潮。

　　2012年度上市公司年报显示，水井坊实现营收16.36亿元人民币，比上年同期增长10.41%;净利润3.377亿元，比上年同期增长5.36亿元，尽管水井坊徘徊于国际化与国内高端市场深耕之间，但借助于行业大势还是维持了高端白酒一定程度增长。但是2013年上半年报则显示，水井坊几近崩盘。水井坊2013年上半年实现营收4.11亿元，同比下降53%;净利润1.34亿元，同比下降41.69%，其下半年将面临更加严峻考验，水井坊可能成为高端白酒品牌中跌落10亿元以内高端白酒企业。

　　今年水井坊召开2013年第一次临时股东大会，提名新的董事候选人，同时水井坊总经理大米表示，未来水井坊还将与电子商务线上企业合作，同时还要深入挖掘商超渠道的销售。除了发布新品外也表示计划改变过去单一的大代理商制度，包括下沉渠道、加大与电商合作。

　　目前，白酒企业经营能力、消费结构调整、外资进入及国家政策调整虽然是影响白酒行业发展的主要内外因素。但对传统的白酒行业而言，电子商务是一种新思路、新模式、新动力，能够有效提高酒类企业的竞争优势。水井坊是中国白酒行业比较早定位高端白酒企业，未来水井坊如果在电商的助力下是否能够成为标志性、规模化高端白酒品牌，同时中国白酒行业是否会给予水井坊这样机遇，我们只能拭目以待。