互联网时代茅台海外市场风生水起
全国人大代表、贵州茅台集团董事长袁仁国今年3月8日在全国两会上接受记者采访时表示，目前茅台酒公务消费已降至1%，茅台目标消费群体已瞄准为庞大的中产阶层，持续推动消费转型。
“变，就是要跳出茅台看茅台，跳出茅台想茅台。转，就是要依托创新，突破制约发展的一个个瓶颈。”茅台集团党委书记李保芳说。
从传统模式向互联网时代进发，茅台的营销战略一直在不断调整。融入“互联网+”，强化“智慧营销”，让扁平化、智能化销售成为茅台营销的新常态。
从“单品独大”到“133”战略，茅台的产品结构转了，而且非常彻底。做好“酒内文章”，3年来，茅台开发个性化产品近200款，发力文化酒、纪念酒、收藏酒市场，培育新的增长点。拓展“酒外天地”，贵州茅台积极探索白酒期货、白酒银行新业态，筹建多彩财险、华贵人寿等公司，打造金融板块,加快实现产融互动。
从“名酒”到“民酒”，茅台转变的不仅是理念，更从根本上改变了企业的关注焦点。注重普通人、年轻人等消费群体培育，通过一批子品牌充分释放商务消费、大众消费的潜力，公务消费占比从原来的30%下降到1%。借“金奖百年”等盛大庆典深耕海外市场，开展“个性营销”“事件营销”，推进茅台在东南亚、东欧、北美等海外市场风生水起。
从“单赢”到“多赢”，茅台的管理模式转了。推动内部智库建设，探索建立白酒价格指数和价值指数，建立行业标准引领白酒产业健康发展,实现战略管理突破。实施品牌“133”战略，促进资本向品牌集中，技术向品牌集成，人才向品牌集合，资源向品牌集聚。
从“综合使用”到“循环利用”，茅台的发展方式变了。在中国白酒行业，茅台独家首创生态循环经济产业示范园,将酒糟变废为宝，循环利用，既创造了经济效益，又实现了生态保护。
国酒茅台这个中华民族手工业的精品，在经济调整期所展现出来的积极变化令人振奋。消费者惊奇地发现，如今的国酒茅台，已经成为了一家集整合营销、互联网思维、危机意识、传统文化符号、“一带一路”、世界市场、全球营销等多重概念的世界级现代化企业。
产品市场的蒸蒸日上，直接吸引了资本市场的灵敏嗅觉。
2016年新年伊始，专业的投资机构纷纷加仓贵州茅台股票，在经济下行压力巨大的态势下继续对茅台未来发展表示乐观。
被沪深两市巨幅震荡冲击的很多投资者这时才醒悟过来：为什么要去追逐那些完全背离投资基本原则、高达100多倍甚至几百倍市盈率的股票，而偏偏对估值仅为14、15倍市盈率的优质大蓝筹视而不见听而不闻呢？
从2015年12月开始，多家券商发布研报给予贵州茅台股票买入评级：群益证券香港研究部发表的研报指出：“茅台作为国酒，在全行业深度调整的背景下，实现了业绩的平稳过渡，我们坚定看好其长期的发展趋势和品牌价值。目前股价对应2016年和2017年PE分别为15倍和14倍，维持买入投资评级。”
元大证券随后的研究报告也给予“买入”评级：“茅台将延续业务复苏态势。鉴于公司品牌知名度高、市场地位领先，预计茅台业务增速将超越行业水平，目前中国白酒行业已经处于复苏中。”元大同时强调，茅台复苏力道强于白酒板块，2015年4季度和2016年营收有望增强，显示茅台步入复苏通道。
2016年2月，高华证券连续发布两份研报，维持“强力买入”的评级。华泰证券在3月初发布的研报中，认为贵州茅台正处于“量价齐升”的前夜，目前已出现非常难得的投资机会。
贵州茅台股票一路上扬，最高时达240元，在沪深股指持续走低的背景下，成为主力资金和各路投资青睐的企业品牌。
一位白酒行业分析师指出，2012年，中国白酒行业深度调整起步后，国酒茅台扮演了民间刚性高端消费的重要承接者角色，并进一步巩固了其在高端白酒领域的王者地位。未来5年，中国的上层中产（家庭月可支配收入1.2万~2.4万元）和富裕人群（家庭月可支配收入2.4万元以上）的消费者，将会拉动茅台酒消费的持续增长。
在经济全球化的大背景下，国酒茅台在紧扣经济转型和产业升级的宏观发展态势、深耕国内市场的前提下，创新拓展国际市场已成为茅台保持可持续发展的又一大增长极，海外市场销售比例逐渐增加。
据有关人士介绍，2015年是茅台酒出口跨过2亿美元大关后的第一年。前三季度，茅台进出口公司共计出口茅台酒及系列酒958.27吨，比去年同期增加27.50%。实现出口创汇1.7235亿美元，比去年同期增加23.20%，完成全年出口计划的78.34%。
业界相关人士评论说，随着贵州茅台的国际化战略的快速实施，不仅令茅台酒在国际市场上的占有率获得较大幅度的提升，更为茅台酒的未来培养了更广泛、更年轻、更多元的消费人群，使得贵州茅台集团矩阵，由此迈入国内、国际两大市场“双轮驱动”的增长阶段。
贵州茅台集团董事长袁仁国表示，未来五年，贵州茅台的海外市场要力争实现年均增长率超过15%，并力争在“十三五”末，使茅台酒在海外市场的销量占到总销量的10%以上，茅台酒的海外消费群体也要从传统华人市场圈走出，迈向更广阔的主流市场。