“三人炫”打造互联网直销渠道爆款

    “三人炫”为什么能在互联网渠道迅速的火爆起来，这值得人深思。“三人炫”从一开始就没有给消费者“廉价”的感觉，三巨头的强强联合完美的打造出了一款好酒，预先的品鉴也做足了噱头，令消费者不得不为之尖叫，可以说在极致的产品一项他们做到了。现如今白酒行业小酒成风，互联网思维满天飞。许多人都抱着互联网思维生搬硬套，真正做出成绩的少之又少，白酒行业正在遭遇互联网化的艰难重构。

    “三人炫”是由泸州老窖集团总裁张良、设计大师许燎源、酒仙网董事长郝鸿峰三大酒界名人联合打造的白酒产品，一天便卖出了令人乍舌的3万瓶。作为一款订制白酒，“三人炫”在酒品还没定型前，提供了三种不同口感的评鉴酒让消费者品评并以此收集数据，为最终的酒品定样，这在中国白酒消费市场是一项创举。消费者从产品未上市之时就“参与”了研发工作，这也确保了产品完全符合大部分消费者的口味需求，同时也增加了消费者购买产品时的代入感。
 
    众所周知，互联网是透明的，传统酒企能否直面消费者，并创新出新的商业模式是最大的考验。有人说看到“三人炫”首先会想起互联网思维的代表“小米”，在笔者看来它更像是《定位》在中国现代白酒行业的出色诠释，“三人炫”便是A模式中能够聚焦的产品。当然，万变不离其宗。无论是互联网思维，还是定位思想，极致的产品都是首位。当很多人抱着互联网思维生搬硬套的大环境下，身披极致外衣的“三人炫”横空出世，确实显得格外与众不同。
 
    对于互联网时代来说，未来是直销的时代，白酒的价格泡沫也必将被抹去，消费者不会为渠道成本买单。正如酒仙网董事长郝鸿峰倡导的一瓶酒、一亿瓶、每瓶只赚一块钱的产品理念般，2斤装的三人炫售价仅为139元，现在活动期间更是买一赠一，这一举动依然令人震惊。不少业内人士认为，与其说“三人炫”卖的太便宜，不如说“三人炫”终于让大家明白了互联网时代白酒该如何定价!
 
    现如今，说起中国白酒，大众心中依然首先还是会涌现茅台、五粮液等产品，而随着下游需求和消费结构的变化，白酒行业原有价格体系中的诸多非理性因素被剔除，市场的主导力量逐步增强，这时候就需要行业中的新生力量涌现。也许现在对“三人炫”的行业价值下结论还为时过早，但是通过互联网直销渠道打造一款真正出色的白酒产品，加上十分接地气的价格确实令人心动。