葡萄酒电商借“双11”救市

    葡萄酒电商借“双11”救市，价格抄底做好预亏准备。与往年的“双11”相比，今年葡萄酒电商甚至提前一个月就开始了折扣促销战前预热，而且促销力度远高于往年。在酒业市场整体低迷时期，葡萄酒电商能否换回好的局面？

    “双11”临近，葡萄酒电商平台摩拳擦掌，竞相开始了杀价促销的博弈，记者调查发现，今年的战况比往年都要激烈。1919酒类直供相关负责人透露，今年有许多价格劲爆的商品出现，希望给消费者更多的实惠。对于“双11”的利润，其表示公司一早就做好了亏损的准备。
 
　　据了解，1919酒类直供今年采取了“电商加店商”同步促销的方式，线上比线下力度更大。无独有偶，中酒网总裁赖劲宇表示，今年中酒网为迎战“双11”做足了准备，买酒送iPhone 6是今年的一大亮点。北京商报记者通过登录酒美网发现，1元、5元酒品限时秒杀的宣传模块放在了网站首页醒目的位置。
 
　　与往年相比，今年的“双11”来得似乎更早一些，除了压低利润，红酒电商们同样也在促销周期上做起了文章。有的电商甚至在10月15日就开始了第一轮的“双11”预热，北京商报记者通过调查几家主流红酒网购电商了解到，往年一般促销周期在两周时间，今年是一个月。
 
　　压低价格、延长促销周期，商家面对“双11”可谓使出浑身解数。与1919酒类直供做好赔本赚吆喝的心理预期相比，许多商家依然表现得信心满满。国内某葡萄酒电商媒体负责人告诉北京商报记者，尽管还未到“双11”，但从目前的销售情况来看，“双11”期间的销售量肯定要超过年内其他节庆，包括中秋节、“十一”这样的节庆日。
 
　　一家大型综合型网购电商同样表示乐观，其称，红酒板块，“双11”期间不仅将延续之前每月50%的销售递增幅度，而且届时可能会出现80%的增长幅度。对此，业内人士则表示担忧，“双11”期间，葡萄酒电商都将以压低价位作为增加销售量的重要手段，销售数据会在短期一路飘红，但是其纯利润并不乐观，这种流血式拼业绩的情况并不健康。