酒类电商发展环境的变化

    根据易观智库数据，2014年，电商行业的渗透率为10%，其中服装行业的渗透率高达20%，可酒类行业才1%。酒类电子商务发展相对其他行业来说滞后，但近年来酒类电商势头较猛，随着越来越多酒企酒商参与到电商运营中来，清楚认识到当前酒类电商发展面临的环境变化格外重要。本文从四个方面谈到当前的电商环境和前几年的差异：

    不同之一：互联技术飞速发展给电商提供了更强大的技术支撑，比如移动互联技术突破了PC的时空局限催生了020，云技术实现了大数据共享让数据营销成成为可能。

    不同之二：生态环境恶化。由最初到处是未开垦的处女地演变成疯狂圈地后断壁残垣，如以020的名义搞烂了实体店，以引流为目的破坏价格体系，以及滥开发APP造成资源浪费和移动互联入口拥堵等等，使得许多企业面对电商环境难以适应。

    不同之三：微营销的作用越来越大，以前只是利用其进行简单的即时通讯，现在大量中小企业开始全面利用微信客户端、微商城、微数据搭建微营销平台，大企业则利用其实现网云端三者融合电商平台的建设。

    不同之四：资本进入导致竞争更加激烈。若说以前仅仅是ABT三巨头在用资本手段竞争的话，那么今日几乎所有资本都对电商跃跃欲试。遗憾的是许多资本不懂电商或是不懂酒类电商，干了许多违背电商规律的事。如投资酒仙网搞全链纵横通吃模式试图打造违背生态环境的垄断巨头，支持青稞酒收购中酒网，试图到达到一个企业整合行业电商的目的。

    还有自有资本企业如洋河试图凭一己之力转型综合平台商的战略。总之，今夕对比大有不同。我们面对此情不可盲从。因为现在整个行业不缺乏热情，而是缺乏理性和思辨。