大品牌产品向电商渠道靠拢

    随着互联网的发展，网购已经成为人们生活中不可或缺的一部分了，据数据统计，超过60%的用户会在网上超市购物，其中，除了基础的日化用品外，超过45%的用户会在网上超市购买生鲜产品。

    同时，在网购的时候，消费者还会选择相对比较知名的网上超市进行选购，其中天猫超市、京东到家及1号店分别位列前三，其中有超过65%的用户选择天猫超市。

    大品牌奔向电商

    自从去年以来，就已经出现了众多传统零售店陆续关门的事件，甚至很多知名超市也出现了关闭门店的事件。据了解，除北京地区外，2014年，华东地区关闭了四家乐购门店，2015年上半年也关闭了两家华东区的门店。

    今年6月，洗涤剂品牌蓝月亮因合同谈判破裂遭到包括大润发、家乐福在内的多个商超系统下架。随后，蓝月亮发力线上渠道，开始在全国招募清洁顾问，尝试O2O的新型营销模式。

    大品牌的渠道调整已成趋势，未来将有更多品牌放弃商超渠道。

    近日，威露士表示，由于传统渠道存在进场费、堆头费、扣点等多项费用开支，并在电商的冲击下不断推高渠道成本，导致厂商不堪重负，目前已全面退出华润系超市。

    大品牌奔向电商的发展前景是美好的，但是其中存在着很多的难点，需要长时间的锻炼和磨合才能够有更好的成就。