互联网+是白酒发展的出路

    面对移动电商对传统产业的影响，多个白酒企业一度决议采取线上线下两个渠道同时开拓的做法。不过，2016年开年传统旺季即将到来之际，就有白酒企业开始高调维价。

    继1月4日，茅台酒开出了今年首份经销商罚单，对16家违约经销商进行了处罚并作通报处理后，1月7日，四川省绵竹剑南春酒类经营有限公司也向消费者发表声明，透露公司与四川壹玖壹玖酒类供应链管理股份有限公司未建立业务合作关系。

    特别是茅台的做法，在外界看来，颇令人不解。其实就在2015年12月，茅台高管还公开称拥抱互联网、大数据，要依托互联网、大数据、云技术以及线下渠道资源，打造云商+互联网平台，打造一个集合集团和各子公司资源，集合物流公司、经销商（专卖店）、营销人员、顾客，整合线上线下渠道，加强茅台云商平台建设，实现销售渠道扁平化，增加消费者与茅台、商家，包括消费者之间的互动，利用“三微一端”，实现“一键购物”。

    对此，有广东酒企向南都记者坦言，之所以出现这一看似矛盾的现象，是因为：“白酒业目前还没能很好地解决线上线下价格体系冲突的问题，在此背景下，国内传统白酒企业几乎没有一家线上做得好的。”

    其实，白酒企业心里很明白，目前最偏好互联网+的消费人群，其消费态势已经发生明显变化，这些80后90后的消费习惯改变正在对白酒营销和白酒文化带来巨大冲击。