五粮液牵手拼多多 白酒行业开启社交电商战略布局

    近日，中国酒业领军品牌五粮液与社交电商领导者拼多多-拼好货达成了多项合作意向，首次开启了其移动社交电商的全新渠道。这也意味着超1亿的拼多多-拼好货用户未来将可以与亲友共享五粮液旗下的优质商品，感受醇厚甘美，体悟中国酒文化的魅力。

    根据合作意向，双方未来将在渠道授权、产品定制等方面进行深度合作，在具体运营和执行方面，将由五粮液授权的电商渠道服务商——宜宾新青年电子商务有限公司全权负责，并在拼多多商城同时开设“五粮液官方旗舰店”和专营旗下经典水晶瓶五粮液等高端产品的“五粮液精品旗舰店”。

    产品方面，在陆续上架全线产品的同时，双方还将结合各自领域的先进经验与优势，共同打造拼多多独家的专属五粮液新品，更好地满足消费者的多元化需求；在仓储物流服务方面，所有五粮液产品将按需反向采购，从五粮液仓储基地直发，由拼多多-拼好货孵化的极具性价比的物流提供仓配服务，以确保产品安全、迅速地直达拼多多用户手中。同时作为合作后的第一次大型平台活动，五粮液还将深度参与拼多多“双十二”活动，提供旗下多款经典产品，以最大力度回馈消费者。

    当前，线上线下全面融合已是电商业乃至整个零售业的大势所趋。电商企业不仅是品牌商和消费者的连接者，更是服务于实体经济，成为线上、线下全渠道整合的积极参与者。在社交属性凸显、圈层文化盛行的互联网新时代，社交电商拼多多具有更大的发挥空间。它以潜力可观的移动社交流量为基础，将人和人的互动、游戏的趣味性引入购物，把简单的买买买，升级成欢乐实惠的拼拼拼，依托信任和口碑促成销量的裂变式增长，以创新的模式推动了整个零售生态的升级。

    上线一年多即已取得用户过亿、月GMV超20亿的好成绩，社交电商拼多多开疆拓土之快，营销效率之高，有目共睹。拼多多相关负责人表示，拼团模式本身就是对消费群的细分，五粮液可以借助拼多多平台更好地推进差异化策略，实现消费升级和渠道下沉并举，做大线上增量市场。

    作为首次涉及社交电商平台的五粮液，与拼多多的合作，或许将是五粮液布局电商战略、拓展线上渠道重要的一步。通过双方未来逐渐深入的合作关系，不仅将为亿万拼多多用户更多的分享快乐的饮酒文化和愉悦的生活理念，还将共同推进白酒行业的互联网转型和产业合作升级。