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王老吉凉茶并非出自一家

大食品网 2010-11-17 16:53 营销管理
提要:近年来,悬在广药集团和加多宝头上的商标门一直存在,双方博弈过、沟通过,也妥协过。昨日,多位业

提要:近年来,悬在广药集团和加多宝头上的“商标门”一直存在,双方博弈过、沟通过,也妥协过。昨日,多位业内人士在接受《第一财经日报》记者采访时认为,近日广药集团全球招募新合作伙伴可能是“一计”,其高调宣称“王老吉”1080.15亿元的品牌估值是在向加多宝“叫板”,意在传达“要取得下一个20年代理权,恐怕需要付出更多的筹码”的信息。

  近日,因广药集团在其网站公开以“王老吉品牌拥有者”名义展示红罐王老吉产品及销售数据,拥有红罐王老吉经营权的加多宝集团很“上火”。

  加多宝集团昨日向《第一财经日报》发布声明称,与拥有绿装王老吉的广药集团毫无关系,广药集团借用红罐王老吉的销售数据、宣传红罐王老吉捐款等善举,实属混淆视听。

  此外,广药集团日前举行新闻发布会,宣布王老吉品牌价值高达1080.15亿元,远超过海尔此前创下的855亿元的纪录,成为中国第一品牌,并公开全球招募新合作伙伴。

  加多宝、广药集团在王老吉品牌上的争夺已不是第一次。上世纪90年代,王老吉品牌拥有者——广药集团由于专注于制药,便将罐装王老吉品牌使用权这个“用不上的资源”租给了香港加多宝,加多宝从此拥有了独家经营红罐王老吉的权利。合同期为20年,到期时间的版本以2011年到期居多,此外分别有2017年、2020年到期两个版本。

  尽管在取得王老吉的品牌经营权后,“红罐”的销售业绩一直处于不温不火的状态,但2003年,香港加多宝在短短几个月中投入了4000多万元广告费后,红罐王老吉的形象伴随着那句耳熟能详的广告语,迅速打开了市场。

  近年来,悬在广药集团和加多宝头上的“商标门”一直存在,双方博弈过、沟通过,也妥协过。昨日,多位业内人士在接受《第一财经日报》记者采访时认为,近日广药集团全球招募新合作伙伴可能是“一计”,其高调宣称“王老吉”1080.15亿元的品牌估值是在向加多宝“叫板”,意在传达“要取得下一个20年代理权,恐怕需要付出更多的筹码”的信息。

  “双方争议的焦点恐怕正是续约价格上的分歧。”昨晚,广药集团一位知情人士向本报记者透露,事实上,“鸿道集团(加多宝资方)与广药集团之间无任何隶属关系,也不存在任何形式的控股、参股等投资关系”的说法并不准确,相反“香港同兴药业与广药集团各持有广州王老吉药业股份有限公司48.0465%股份,而前者与香港鸿道集团为同一实际控制人”。

  这样错综复杂的裙带关系,意味着“广州王老吉药业若要将王老吉改租他人,恐怕难以绕开同兴药业的首肯;换句话说,加多宝不主动放弃续约,广药则很难另结新欢。”上述知情人士直言。