王老吉凉茶并非出自一家

提要：近年来，悬在广药集团和加多宝头上的“商标门”一直存在，双方博弈过、沟通过，也妥协过。昨日，多位业内人士在接受《第一财经日报》记者采访时认为，近日广药集团全球招募新合作伙伴可能是“一计”，其高调宣称“王老吉”1080.15亿元的品牌估值是在向加多宝“叫板”，意在传达“要取得下一个20年代理权，恐怕需要付出更多的筹码”的信息。

　　近日，因广药集团在其网站公开以“王老吉品牌拥有者”名义展示红罐王老吉产品及销售数据，拥有红罐王老吉经营权的加多宝集团很“上火”。

　　加多宝集团昨日向《第一财经日报》发布声明称，与拥有绿装王老吉的广药集团毫无关系，广药集团借用红罐王老吉的销售数据、宣传红罐王老吉捐款等善举，实属混淆视听。

　　此外，广药集团日前举行新闻发布会，宣布王老吉品牌价值高达1080.15亿元，远超过海尔此前创下的855亿元的纪录，成为中国第一品牌，并公开全球招募新合作伙伴。

　　加多宝、广药集团在王老吉品牌上的争夺已不是第一次。上世纪90年代，王老吉品牌拥有者——广药集团由于专注于制药，便将罐装王老吉品牌使用权这个“用不上的资源”租给了香港加多宝，加多宝从此拥有了独家经营红罐王老吉的权利。合同期为20年，到期时间的版本以2011年到期居多，此外分别有2017年、2020年到期两个版本。

　　尽管在取得王老吉的品牌经营权后，“红罐”的销售业绩一直处于不温不火的状态，但2003年，香港加多宝在短短几个月中投入了4000多万元广告费后，红罐王老吉的形象伴随着那句耳熟能详的广告语，迅速打开了市场。

　　近年来，悬在广药集团和加多宝头上的“商标门”一直存在，双方博弈过、沟通过，也妥协过。昨日，多位业内人士在接受《第一财经日报》记者采访时认为，近日广药集团全球招募新合作伙伴可能是“一计”，其高调宣称“王老吉”1080.15亿元的品牌估值是在向加多宝“叫板”，意在传达“要取得下一个20年代理权，恐怕需要付出更多的筹码”的信息。

　　“双方争议的焦点恐怕正是续约价格上的分歧。”昨晚，广药集团一位知情人士向本报记者透露，事实上，“鸿道集团(加多宝资方)与广药集团之间无任何隶属关系，也不存在任何形式的控股、参股等投资关系”的说法并不准确，相反“香港同兴药业与广药集团各持有广州王老吉药业股份有限公司48.0465%股份，而前者与香港鸿道集团为同一实际控制人”。

　　这样错综复杂的裙带关系，意味着“广州王老吉药业若要将王老吉改租他人，恐怕难以绕开同兴药业的首肯；换句话说，加多宝不主动放弃续约，广药则很难另结新欢。”上述知情人士直言。