名人广告的优势与法规

        1、能强烈的吸引观众的注意力
        广告的基本功能就是传达信息。如果想告诉某人某件事，你必须引起他的兴趣和注意，这是人际交流、大众传播中颠扑不破的一个真理。将观众的注意力从他们正在想的东西上拉过来，广告才可能实现说服他们相信某个观点的功能。因为名人的高关注度，名人广告能轻松地把观众的注意力从杂乱的环境中吸引过来，让产品和广告成为大众关注的中心。本来没什么资历大家并不了解的一个品牌，因为名人的关系随即受到重视，在繁杂的信息中脱颖而出。
        2、快速提升产品的知名度
        塑造良好的品牌形象广告主借名人的魅力去感染观众，把大众对名人的好感移情到产品，使名人的形象价值转移到品牌本身。本来没什么资历大家并不了解的一个品牌，因为名人的关系随即受到重视，在繁杂的信息中脱颖而出。韩国影星全智贤迅速提升了汇园果汁产品的知名度，世界冠军孔令辉使得原本没什么名气的安踏声名鹊起。
        3、有力地促进了产品的销售
        消费者对于自己喜欢的名人所推荐的产品。会更加信任，容易产生档次高、质量好、实力雄厚等好的印象。消费者对名人的信任提高了的品牌的偏爱值，能为品牌或产品带来肯定的态度转变，产生积极的情感。观众出于模仿(追随)名人，成为了产品的消费者，而不是旁观者。

        “名人做广告，真的该好好规范一下了！”
        谈起名人虚假广告，全国人大代表、广西南宁市副市长黄焕升神情凝重。
        如今的广告时常“出轨”，虚假违法广告常见。说到这里，他连用了三个词“情节严重、影响恶劣、群众反映强烈”。其中名人代言这些虚假违法广告的行为，更要好好规范。
这些虚假的“名人广告”形式多样，在医疗、药品、保健食品、化妆品、美容服务、房地产等广告中经常出现。黄焕升代表一一道来：有的名人在医疗广告中自称患者，向受众介绍疗效；有的则在保健食品广告中以消费者形象出现，推荐商品；有的在美容广告中现身说法，夸大其辞……名人有着较高的知名度，也有着较大社会影响力。“他们为虚假广告代言，导致更多的消费者上当受骗。”
        面对屡禁不止的名人代理虚假广告现象，黄焕升代表建议：制定和完善广告发布的法律法规，对名人做广告的行为进行专门的细致的规范，使“名人广告”有规而行；同时，充分发挥现有广告的监测手段，加强对报纸、电台、电视、互联网等主要媒介的日常监测和定期集中监测，加大查处力度，严格追究责任。
有资料显示，在欧美发达国家，名人代言都被视为证言广告和明示担保，一旦广告不实，消费者可以据此担保索赔；美国则要求做广告的名人必须是产品的直接受益者和使用者，如果查出不实，就要处以重罚。