唐宋黄酒：文化搭台，经济唱戏

    唐宋黄酒通过“文化搭台，经济唱戏”的营销方式取得好的成效。企业平均每年用于文化投入的资金达50万元。在朱清尧看来，绍兴黄酒悠久的历史让它承载了深厚的文化底蕴，文化是推广绍兴黄酒最好的方式。对文化投入几年如一日的坚持，也给企业带来了显著的经济效益。据了解，目前，企业黄酒年产量达1万吨，年销售额已突破1亿元，成为绍兴酒行业第二梯队的领军企业。

    年代大戏《花红花火》目前已完成后期制作，即将与观众见面。该剧改编自海飞的小说《花雕》，由张嘉译、刘涛、聂远等联袂主演。而这部电视剧的投资商之一是一向重视酒文化建设的唐宋酒业公司。据了解，《花红花火》故事以唐宋“善元泰”老字号酒坊为背景题材，女主角花红在酒坊长大，酿得一手好酒。她酿的花雕酒还获得了国际金奖。抗日战争打响后，花红成长为游击队长，酒坊成为他们坚实的“避堡”，抗争中，酒坊珍藏的黄酒被洗劫一空，元气大伤，但“善元泰”却在老百姓口中留下了好口碑。

    “善元泰”始于1880年，是唐宋酒业有限公司的前身，而根据剧本原先的设定，故事发生的酒坊并不叫“善元泰”。“唐宋酒业”董事长朱清尧说，与《花红花火》结缘，除了“善元泰”有过相似的历史经历，最主要的是，企业对文化投入的重视。

    今年年初，《花红花火》剧组来到绍兴寻找酿酒道具。在“唐宋酒业”黄酒文化陈列馆，剧组工作人员被浓郁的酒文化所吸引。“酿酒工具一应俱全，想借哪个尽管开口。”听说剧组的来意，一向注重文化的朱清尧满口答应，他唯一的条件就是想看一下剧本。谁知这一看便一发不可收，认真看完剧本的朱清尧对《花红花火》产生了浓厚兴趣。他说，花雕酒贯穿了整部电视剧，如果能在剧中加入唐宋的元素，那不仅能提升企业的知名度，还能宣传绍兴酒文化。

    之后，经过半年多的洽谈，“唐宋酒业”终于融入了《花红花火》。在朱清尧的建议下，编剧把剧中酒坊的名字换成了“唐宋酒业”的百年老字号“善元泰”。试水电视剧是“唐宋酒业”文化投入的又一次大胆尝试。