青岛中端白酒上演降价促销大战

    由于近两年销量低迷，市场零售价在中秋节前夕再度走低。特别处于调整时期的白酒行业，更加加大降价促销力度来提高销量。在大润发超市的白酒专区记者看到，二三十款白酒堆放在一起，纷纷降价促销。原本按瓶售卖的白酒，大多采用两瓶一组销售，直接或者间接地实行买一赠一促销活动。原价298元一瓶的52度泸州老窖头曲，现价252元两瓶；原价每瓶100多元的郎酒，现价每瓶仅99元，并且第二件半价……记者发现，正在大打价格战的这些白酒品牌，价格区间从10多元每瓶到二三百元每瓶不等。青岛本地白酒企业琅琊台除了中华贡的价格比较坚挺之外，其他系列几乎都在搞降价促销。

    “中档白酒的日子，从来没有像这两年这么难熬。”岛城白酒经销商田先生介绍，白酒市场的价格区间一直比较均衡，从百元左右到千元左右，不同档次的白酒占据不同的价格区间。例如，在“茅五剑”等高端白酒处于价格高位时，洋河蓝色经典系列、水井坊[1.63% 资金 研报]、酒鬼、衡水老白干等白酒，主流产品的定价在三五百元不等，都有相应的市场空间和消费群体。“由于高端白酒的价格一降再降，千元左右的白酒降到了五六百元左右，使得中档白酒纷纷也下调价格。”田先生说。

    岛城不少白酒经销商都认可田先生的说法。“以往一线酒企的高端白酒利润比较高，销量受挫以后，很多推出了中档价位的产品来抢占市场。”青岛顺达商贸有限公司经理程峰介绍，这样一来，使得市场上中档白酒的可选择性更加繁多，只能依靠大幅度地让利促销来换取销量。