各啤酒企业在河南市场的收购战

摘要：事实上，各啤酒企业在河南市场的收购战，仅仅是其全国范围的一个缩影。除了河南之外，三大啤酒巨头在全国市场已经开始“跑马圈地”，并伺机展开新一轮的扩张。日前亦有消息称青岛啤酒也在洽谈同西湖啤酒的股权收购事宜。

　　在啤酒行业自身增速放缓的背景下，啤酒业未来的竞争已经转为各全国性大企业之间的规模、品牌、资本以及营销的竞争，以并购整合为主的外延式增长将成为啤酒企业未来业绩提升的主要动力，并购整合也将成为常态。

　　啤酒巨头全国布局

　　燕京啤酒（000729）公告拟以2.27亿元收购河南第三大啤酒企业河南月山啤酒股份有限公司90%股权，双方已经签订了第一份收购协议，待相关部门审批后，燕京将月山正式纳入旗下，这也是燕京首次进军河南市场。

　　而今年4月份，华润雪花已经以2700万元的价格全资收购了位于河南驻马店的悦泉啤酒，并设立华润雪花啤酒（驻马店）有限公司；有消息称青岛啤酒（600600）也在同信阳维雪啤酒洽谈收购事宜，但由于价格因素尚未有最后定论，但三大啤酒业巨头会战河南市场将成为必然。

　　而据了解，同样在国内啤酒行业占据一定市场份额的百威英博也在河南寻找合适的进入机会，包括建厂或收购。

　　业内人士称，作为啤酒产销大省，河南省的啤酒产销规模位居全国第二，近几年啤酒消费增长率一直领先于行业平均水平，巨大的发展空间和良好的市场前景都惹人眼红。

　　与此同时，对于各大啤酒企业而言，突破自身优势区域，落子布局全国也是其非常重要的扩张战略。

　　事实上，各啤酒企业在河南市场的收购战，仅仅是其全国范围的一个缩影。除了河南之外，三大啤酒巨头在全国市场已经开始“跑马圈地”，并伺机展开新一轮的扩张。日前亦有消息称青岛啤酒也在洽谈同西湖啤酒的股权收购事宜。

　　而此前盘踞华南地区、属于第二梯队的珠江啤酒（002461）也开始借力资本市场开展扩张步伐，以突破区域限制谋发展。公司IPO募资项目将用于新增湖南、广西各20万千升啤酒产能，借以巩固广东周边并辐射华南市场。

　　并购整合将成常态

　　分析人士指出，从啤酒行业频繁的收购事实以及四起的并购传闻可以看出，未来行业的并购整合将成常态。

　　我国自2002年起成为世界啤酒第一生产大国，产量占世界啤酒产量的20%以上。自去年起，我国啤酒人均消费量已超过全球平均消费水平，行业发展步入成熟期，行业整体规模增速开始放缓，预计未来每年啤酒产量增速将保持在5%左右。

　　今年前7个月，啤酒行业累计产量为2685.1万千升，同比增长5.97%，增速较上年同期回落0.58个百分点。预计全年啤酒产量保持低位，同比增速将低于10%。

　　啤酒业属于微利行业，行业竞争较为激烈，在行业整体增速放缓的情况下，近年来，市场竞争的焦点也上升至规模、营销和品牌的比拼。目前国内啤酒行业的三大寡头格局已基本确定，青岛啤酒、华润雪花、燕京啤酒三家巨头市场集中度达到44%，而且与其他企业差距逐渐拉大。

　　但是，未来啤酒行业的整合远未结束，产业集中度继续提升、行业继续整合的趋势仍将延续。各大品牌在依赖内生性增长的同时，以并购整合为主的外延式增长也将成为未来业绩提升的主要动力。

　　青岛啤酒在其半年报中也提出，将充分发挥公司品牌、技术、资金等方面的优势，通过技术改造和新建扩建等方式，扩大自身产能，并积极寻找合适的并购机会，进一步完善公司的战略布局和扩大市场份额。

　　有人士预计，未来啤酒行业进入后整合时代，兼并重组将成为常态，国内啤酒行业的竞争逐渐从区域性、众多中小企业之间的价格竞争向全国性、大企业之间的品牌竞争和资本竞争转变。

　　不过，也有业内人士指出，并购后产能得以迅速扩张，但兼并和整合从来就是一大难题，如何成功驾驭，从而使整合效应得以显现非常重要，否则，无论是财务还是营销反而易被此拖累。