说到明星营销，你会想到什么？

　　很多人或许会想到明星代言广告，然而，这样的营销方式已不够新奇。在这个讲求ROI的年代，人们期待每一笔投资都能有较高的回报，到底值不值得大量烧钱邀请明星拍摄广告片？如何衡量顾客与代言明星之间的情感联系？

　　到了今天，明星营销的玩法已有了新的境界。邀请明星担任品牌设计、创意总监，参与到日常的创意工作中，甚至出资入股，进入公司董事会，事件本身就足够吸引人。

　　全球知名鞋业集团HighlineUnitedChina旗下的JCCollezione品牌推出新系列产品，他们没有邀请时尚圈的顶级设计师，却邀请了没有任何设计背景的蔡康永担任设计师；三星手机推广新产品，拍摄微电影宣传片，他们没有邀请大导演，也邀请了拥有诸多身份却惟独没有导演身份的蔡康永；英特尔力邀“黑眼豆豆”（BlackEyedPeas）主唱Will.i.am出任创意总监，从事产品的开发工作；明星萨拉·杰西卡·帕克（SarahJessicaParker）获邀成为Halston品牌的总裁兼首席创意官，为塑造标志性品牌制定战略方向，更在董事会拥有一席之地。

　　在这个到处充斥着明星代言的时代，我们似乎看到了完全不一样的风景：新的合作模式中，明星与品牌之间是一种休戚与共的关系，产品和品牌中凝聚了他们的智慧，他们对品牌有了强烈的责任感，调动自身的资源主动为产品和品牌进行推广宣传。

　　营销从来不缺大腕，关键是如何利用大腕做好营销。那么，这些利用大腕带给我们惊喜的品牌到底是如何运作代言项目的？他们的出发点和落脚点到底是什么？新模式的利与弊有哪些？值得我们深思......本期专题，我们来听听JCCollezione和三星讲述他们的营销新体验。