把验证码做成广告

　现如今,广告的形式纷繁多样,但是,把验证码做成广告,这样的形式你应该还没见过吧？近日,“毕业”于YCombinator广告公司的DoubleRecall,就准备从验证码中挖掘价值,为广告主提供新的服务。

　　在这种全新的广告形式中,DoubleRecall为内容发布商提供了一套全新的验证码方案:内容发布商可以使用DoubleRecall的网络和移动应用广告平台,这样,网站的验证码就变成带有图片的产品简介。用户想要跳过这个验证码或者浏览全文,只需阅读一条短消息,输入几个由广告主提供的、突出显示的词语即可。如果用户对产品感兴趣,直接点击图片就能跳转到相应的产品广告页面。这个过程十分简单,很快就能解锁文章的其余部分(或是在应用中为用户提供一个虚拟商品),受到广告主的极大欢迎。

 　　在人们的观念中,无论从内容发布商还是用户的角度讲,“收费墙”(Paywall,需要用户付费才能看到全文)无疑意味着死胡同。这一次,DoubleRecall却把“收费墙”转变为品牌营销机会。在DoubleRecall联合创始人朱利安?卡斯特里(JulienCoustaury)看来,这种新型广告形式简直就是“一石三鸟”:广告主提高了知名度,赚了更多钱;发布商不用“收费墙”就能从内容中赚钱;读者则可以得到优质的内容,又不需为它付出真金白银。

　　DoubleRecall不仅拆除了“收费墙”,还在内容的结尾处安插了一种社交广告,让用户可以转推品牌的讯息或把品牌加入收藏。用户还可以点击广告前往广告主的网站。DoubleRecall称,这些广告的点击率达到了12%,而社交反馈可以帮助广告主及时地调整宣传活动。

　　让人们输入和品牌有关的信息,这样的形式比普通的验证码更加有趣,用户对品牌的印象也会比较深刻。广告主可以巧妙地使用一些与品牌相关的关键词,从而提高品牌的知名度。DoubleRecall去年就在欧洲推出了这个平台。据说这种方式提高广告主知名度的效果比传统方法高11倍。这也是为什么这种新型广告形式能够吸引广告主的原因。

　　DoubleRecall表示,这种广告形式的每千次展示成本(CPM)可高达120美元,是传统展示广告的10倍左右。这样丰厚的利润率对发布商(或应用开发者)有极大的吸引力。而且这种广告形式可以吸引更广泛的受众(参与率是90%),而不是像传统的“收费墙”那样给人一种把消费者拒之门外的感觉。

　　对于很多媒体和移动发布商来说,这都是一个有趣的广告形式。有很多使用“收费墙”的公司都在访问量上遭受了一些损失,如《纽约时报》在安装计量收费墙后页面访问量下降了24%。而且“收费墙”还有一个问题,即提供免费内容的竞争对手会挖走你的用户。

　　业内专家表示,如果DoubleRecall可以扩大规模同时又保持效果,那么这个平台可以帮助发布商获得收入,同时又吸引尽可能多的受众。但有足够的广告主希望用DoubleRecall做品牌广告吗？消费者会厌倦这些广告吗？这些问题的答案现在还很难说,还要等等看,但如果这种广告确实能吸引用户使用,并能给他们留下持久印象,那么它就很可能会发展起来。

　　这种广告可能对移动开发者非常有用,因为可以帮助他们从应用中获得收入。虽然“免费增值”营收模式在移动市场中正变得越来越流行,但很多开发者仍在努力通过广告和应用内购买来获得收入。作为另一种利用内容来赚钱的工具,DoubleRecall可以帮助一些开发者增加收入。

　　据悉,目前使用DoubleRecall的发布商有PressEnterprise、Addmired和Impremedia,品牌则包括奔驰和福特