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农夫山泉要可口可乐道歉:发难目的不纯

未知 2011-10-18 09:20 行业分析
据羊城晚报消息,10月13日,农夫山泉就其产品力量帝维他命水涉嫌抄袭可口可乐公司的酷乐仕维他命获得包装

据羊城晚报消息,10月13日,农夫山泉就其产品“力量帝维他命水”涉嫌抄袭可口可乐公司的“酷乐仕维他命获得”包装设计一事再次做出回应,称可口可乐的指责没有法律依据,要求其向农夫山泉道歉。农夫山泉董秘兼新闻发言人周力认为,可口可乐突然指责“侵权”,其真正意图是因为看到“力量帝”受到市场欢迎,而“酷乐仕”销量惨淡。

 

  据悉,可口可乐公司2009年进入中国市场的“酷乐仕维他命获得”与农夫山泉公司在2010年12月出品“力量帝维他命水”外形相似度极高。近日,有消费者反映在购买时往往会选择错误。对此,羊城晚报引述可口可乐大中华区公共事务传讯总监翟嵋表示,“力量帝维他命水”抄袭了“酷乐仕维他命获得”包装设计。

 

  翟嵋说,早在“力量帝维他命水”推出之初,可口可乐公司就此问题要求农夫山泉做出修改,“此后农夫山泉对外包装设计做了一些调整,但相似度还是很高。”

 

  周力承认,产品推出后1个多月,可口可乐公司即要求农夫山泉修改“力量帝”产品的外观。两轮沟通之后,农夫山泉还是做出了一定的修改。并且,在长达半年时间内,可口可乐没有提出任何异议。

 

  周力认为,农夫山泉维他命水上市以后,由于价格仅为可口可乐维他命水的约1/4,可口可乐维他命水每瓶15元,且维生素矿物质含量基本一样,市场迅速发生逆转,消费者大量换手选择农夫山泉维他命水,市占率上升到6%,而可口可乐维他命水仅为1%不到。

 

  但是,翟嵋则表示,可口可乐并无意挑起这次争端,而且酷乐仕与力量帝并无直接的竞争关系。

 

针对此事,农夫山泉近日强烈要求可口可乐向其赔礼道歉,认为农夫山泉侵权的可口可乐则表示不会考虑走法律程序。