看将来谁能笑傲白酒市场

    摘要：“国酒”，毫无疑问，意味着是白酒王国里的“国家元首”，是地位的象征。这像一个金矿，引得各白酒厂方觊觎不已，去年的“国酒”之争尚未彻底消停，各种“国”字酒仍在层出不穷，近期，“新国酒”却已经悄然现世。有业内人士怀疑，这莫非意味着白酒市场新的一轮硝烟将起？

　　看过去

　　“国酒”风波未息

　　“国酒”风波说来话长。据了解，自2001年至2010年的十年间，贵州茅台曾9次提出“国酒茅台”的商标注册申请，但前8次均被驳回。直至2010年第9次提出后，最终于去年7月20日通过初审。根据国家工商行政管理总局商标局的公告，如果在7月20日至10月20日公示期内并无异议，茅台将正式加冕“国酒”。然而，“国酒”商标通过初审在业内迅速引起轩然大波。山西汾酒、洛阳杜康打响了反击茅台的第一枪后，五粮液、泸州老窖等企业以及个人均纷纷质疑，而且越来越多白酒企业加入争夺战，市场上打着“国”字头的白酒让人眼花缭乱：“国藏汾酒”、“国粹二锅头”、“国五液”、“国窖1573”、“国典凤香”。但据终端销售的反馈意见，由于“三公”消费受限，以及经济增速放缓等原因，去年白酒的市场销售情况并不理想，“国酒”之争才渐渐平淡。

　　看现在

　　“新国酒”概念已出

　　去年“国酒”之争尚未完全落幕，行业内传出呼声“新国酒”已经问世。据称，“新国酒”概念的首次提出是在今年成都举办的全国糖酒会上，有行业专家在评价白酒行业时称“中国梦·梦之蓝”为“新国酒”，并且据部分经销商透露，有些白酒销售场所在经销洋河梦之蓝系列时，已经出现了标有“时代新国酒，绵柔梦之蓝”的宣传物料。“酒香不怕巷子深”这句俗语在“国酒”之争中似乎并不适用，这个消息传出后，业内人士和消费者众说纷纭，“我认为，所谓"国酒"，其身份应该是消费者和业内普遍认可其地位，不是官方部门为之加冕，也不是厂方自封。”一名经销商说，他对“国酒”“新国酒”之争并不太在意，他最关心的是哪种酒能够实实在在被冠以“国”字之名，“如果酒水质量得到大家一致认可，让消费者信赖，这样才能赢得市场。”而一名资深酒民则表示，能够冠以“新国酒”，确实是一种身份的象征，但归根结底，还是需要市场和消费者的口碑和认可才能确立地位。

　　看将来

　　谁能笑傲白酒市场

　　众所周知，洋河是苏酒的代表，行业地位不容置疑。对于“新国酒”一说有何态度，洋河厂方给出的解释是：目前，公司梦之蓝品牌建设方面确实进行了深度研究，但具体的落实措施将在后期逐步推出。“国酒”意味着是“中国最好的酒”。白酒品牌需要与时俱进、因势而动，不管“新国酒”之称最终花落谁家，国酒之争将是中国白酒产业继续前行的动力。