未来白酒会逐步回归大众消费的本质

    在经历了十年黄金期后,2013年白酒市场进入转型调整期。品牌白酒销量下滑40%左右,以往400元/瓶的白酒,现在200元—300元便能买到。

　　业内人士称,中国酒业将继续进行深度的结构调整,高端白酒价格逐渐回归,中、低端白酒需求则保持平稳增长。白酒将重新走到重视品质、重视消费理性的道路上,未来白酒会逐步回归大众消费的本质。14家上市酒企　市值蒸发2490.35亿元

　　国内白酒产量在2012年已达到1150万吨,营收达到4000亿元,远超"十二五"规划中提到的2016年产能900万吨,营收3500亿元的规划。白酒产能过剩已是不争事实。以茅台为首的一线白酒企业纷纷扩张产能,提高产品售价,并引领二线白酒企业跟进向上,中国白酒业似乎进入了一个不向上必被淘汰的怪圈。

　　2013年,整个白酒行业被迫洗牌。其中,53度飞天茅台和52度五粮液受到的冲击最大。

　　据相关数据显示,14家上市白酒企业在2011年实现营业总收入767.9亿元,平均增幅为42.84%；2012年实现营业总收入1054.6亿元,平均增长率为37.04%。然而到了2013年,14家上市白酒企业从年初的总市值5872.8亿元,一路狂泻。截至12月17日,14家白酒企业的总市值仅为3382.45亿元。也就是说,近一年时间内,14家上市白酒企业市值蒸发2490.35亿元。

　价格"跌跌不休"求亲民

　　临近春节,高端白酒市场却一片"静悄悄"。笔者在多家经销商处了解到,53度飞天茅台已经打出950元的特价,旗下高端酒"汉酱"的价格也由789元降到399元。

　　尽管降价幅度较大,但依旧无人问津。"从去年起茅台价格一直跌,但就是卖不动。

　　在银座超市内,笔者看到,各种品牌白酒摆满了整个货架。销售人员告诉笔者,"以往拿钱也买不到的茅台酒如今价格降了再降,也还是无人问津。"

　　不仅茅台酒,五粮液也在大幅度降价。"现在52度的五粮液酒不到800元,而且搞活动,买二赠一。"除此之外,剑南春、国窖1573等高端白酒也都不同程度地做起了打折促销的活动。

　　"库存太多了,如果不能在春节前卖出,年都过不好了。"经销商张先生清点着自己的酒水库存,满心焦急地说:"为了尽快回收资金,不得不亏本来卖,进价360元的酒240元就卖,一瓶亏120元。"