啤酒企业对电子商务抱有谨慎的态度

    近日，珠江啤酒正式与电商进行合作，，在天猫商城开设官方旗舰店。做为广州本地啤酒品牌正式“触电”还是引起了行业的关注。据介绍，本次旗舰店的配送范围将包括广东、湖南、广西、江西等多个省份。无独有偶，百威啤酒相关负责人昨日也对新快报记者表示，在上周开始上线百威英博官方旗舰店，还通过天猫旗舰店对最新推出的超高端产品“百威大师臻藏”进行首发。而除了这两家外，目前包括青岛啤酒[-1.27% 资金 研报]、雪花啤酒都已经“触电”。

    而为了避免对线下的冲击，啤酒商多以中高端产品抢市场。珠江啤酒相关负责人向记者介绍，本次选择上线的主要是品牌中的中高端产品，销售渠道主要在夜店和珠江啤酒的博物馆，一般超市渠道并没有销售，“至于价格，由于是刚刚上线，所以价格会比线下便宜。例如在本月内购买珠江啤酒雪堡、精品纯生、精制纯生、无醇啤酒等能享受买一箱送一箱的优惠。”他表示，此后，珠江啤酒将通过全场满赠、产品主推的第二箱减半、收藏送礼(折扣券)等方式来让消费者体验实惠的价格。

    百威啤酒称，由于促销力度较大，折扣价格确实要比线下价格低，而且上线的品种以夜店和高端餐饮、高端超市渠道的产品为主。记者看到，百威啤酒的旗舰店除了销售市场上少见的进口品牌时代啤酒福佳啤酒、乐飞啤酒外，还销售百威世界杯限量版纪念罐、哈尔滨NBA纪念罐收藏版等。此外，消费者还可通过该旗舰店“私人定制”啤酒纪念罐。