加多宝和王老吉成为主打“体育牌”的新战士

　　与往届相比，今年世界杯场外的饮料大战中企业多有缺席。业内人士表示，是否参与世界杯营销由企业自身需求决定，且并非所有品牌都有能力加入。加多宝和王老吉成为主打“体育牌”的新战士，两家企业都不约而同地将目标锁定在了今年的世界杯上。

　　5月20日，加多宝红罐凉茶出现在了巴西地标建筑夜宿山，加多宝方面还请来了巴西著名足球明星贝贝托前来助阵。据悉，这是加多宝举办的中国体育文化世界杯之旅的一项活动，同时加多宝还将与中央电视台合作打造世界杯期间的特别栏目，在世界杯期间开展营销活动。虽然加多宝方面并未透露营销费用的具体金额和预算，但加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵曾表示，加多宝营销费用每年增长20%以上。

　　而在5月10日王老吉也召开了世界杯营销启动会，会上王老吉宣布，将与腾讯世界杯、易迅网展开新媒体营销互动；另外，王老吉也推出了2014世界杯“足球纪念罐”及“千足金迷你纪念罐”产品。据王老吉大健康相关负责人介绍，2014年，王老吉欲借巴西世界杯进行体育营销，冲击200亿元的销售目标。