二三线白酒品牌的复苏和发展是一个长征

    价格持续下降的结果一方面使民酒更受百姓欢迎，另一方面，白酒行业市场竞争更为激烈，微利和跑量成为众多酒企发展中的关键词。高端白酒推出腰部产品的价格定位直接和二三线品牌白酒的价格相竞争，同样的价格，以前根本喝不到茅台，而如今相同的价格则可以买到茅台等高端白酒，此种消费趋势直接影响到二三线白酒品牌的销量，使这些白酒品牌举步维艰，一线品牌产品结构的垂直下沉直接给二三线品牌白酒造成巨大压力。

    不仅是“腰部产品”，现在很多品牌白酒企业推出价位在100元以下的小酒，即“膝部产品”则是白酒企业竞争进一步深化和激化的一种表示， 2014年如春笋般一样入市的小酒则使白酒企业之间的厮杀更为惨烈。    　

    未来，白酒行业的调整阶段何时结束很难预测，另外，如果白酒行业复苏的话，那么一线高端白酒和二三线白酒的复苏程度和速度也是不一样的。

    可以预判，一线白酒因其品牌力和完善的营销渠道、队伍等或将率先复苏并取到新一轮的发展机遇。从这个意义上来讲，二三线白酒品牌的复苏和发展是一个长征，需要企业清晰地认识和更多的努力。