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提价居然成了白酒企业每年的“公事”

中国产经新闻报 2011-04-11 10:04 专题报道
一直以来,行业分析人士都认为,对于酒类企业来说,原材料成本上涨幅度并没有表现得十分突出,企业的成本
   一直以来,行业分析人士都认为,对于酒类企业来说,原材料成本上涨幅度并没有表现得十分突出,企业的成本压力并不大。对于已在2010年末至今年初集中调价的白酒企业而言,此次“延迟涨价”,对其利润不会有突出影响。

  对于提价原因,山西汾酒表示,这是根据市场供求情况作出提价的决定;古井贡酒则表示“提升公司核心产品价格定位,同时考量通货膨胀及原料成本、用人成本等上升因素”,所以决定涨价。不过,白酒行业越来越高的毛利率,是公开的秘密。据行业统计数据显示,从2007-2011年我国白酒行业销售收入保持12%的增速,行业利润保持25%左右的上升速度。5年之间高端白酒价格上涨了3.4倍,10个顶尖企业的利润率达280%以上。

  其实,此前每一轮白酒涨价潮中,跟风涨价均是个重要的原因,目前,贵州茅台(177.80,2.14,1.22%)等高档酒提价后让出的400元~600元的空当,给二三线品牌留下了空间。至此,国家发改委价格司明确认为,在当前物价上涨压力较大的情况下,白酒行业的定价行为“不妥当”。

  海通有分析师对媒体表示,山西汾酒部分产品的提价,会带来收入和利润的一个快速增长。淡季的时候提价,就是为了消化涨价带来的市场压力,进入旺季后销售则不会受到太多影响。白酒企业的涨价已经在意料之中,但是否能再次形成新的一轮涨价风,还需要继续观察。

  业界也强调,虽然正值白酒销售的淡季,但随着五一国际劳动节、端午节的接踵而来,白酒消费需求会明显增大。经销商忙着提前备货与往年无大区别,而且市场对本来就紧缺的名优白酒的需求量更大。

  对于成本上升的考虑、产品价格体系的区分以及提升企业品牌影响力等因素的考虑,提价居然成了白酒企业每年的“公事”。现在,一些二三线品牌或区域品牌白酒,也想通过涨价来获取更大的利润,但是很有可能导致市场并不消化,提价的空间应该“三思”。