奢侈品的特征：距离感

　    在市场消费定位上,奢侈品牌就是为少数“富贵人”服务的。奢侈品消费者更不愿意使用一个人人都有的商品。因此,要维护目标顾客的优越感,就当使大众与他们产生距离感。距离产生美。奢侈品牌要不断地设置消费壁垒,拒大众消费者于千里之外。要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差,这正是奢侈品牌的魅力所在。

　   ※茅台

　　2005年以来茅台持续涨价,2007年和2011年1月1日分别两次大跳跃让茅台的零售价格达到:1300元-1500元/瓶的高价位,并且非常稀缺,有钱还不一定买得到产品。就价格而言但与国外的拉菲、轩尼诗等洋酒品牌比较起来还是有非常大的差距。另外茅台没有开展为极少部分人设置定制服务,所以与大众的距离感还没有显现出来。

五星评分:★★★☆☆

　　※五粮液

　　2011年1月16日五粮液提价后五粮液1618零售价提升至:939元/瓶,五粮液水晶装零售达到889元/瓶。货源稳定,能买到产品。五粮液同样没有设定私人定制酒服务,所以与大众的距离感还没有显现出来。

　　五星评分:★★☆☆☆

　　※泸州老窖—国窖1573

　　2011年2月国窖1573经典装价格提升至:989元/瓶,国窖1573中国品味价格提升至:1980元/瓶。货源稳定,能买到产品。另外国窖1573有系统的私人定制酒服务,最低价格以万元为起始线。虽然国窖1573的价格提升与定制酒服务都超越了五粮液,但品牌值与五粮液及茅台还有一段距离。大众距离感与品牌感两条支线不均衡。最终与国外洋酒品牌差距还是比较大。

　　五星评分:★★★☆☆