企业需要根据消费者的新需求调整战略

　　【中国糖酒网经营之道资讯】迄今为止，中国时装市场格局不同于世界其它地区。男性的花费与女性持平，运动服装一直占据重要地位，而百货公司一度是时装市场的主要零售渠道。而未来中国消费者在时装需求和购买行为方面将不断变化。

　　可以预见的是，未来十年内中国时装市场的新兴趋势首先与人口结构相关。年轻一代的时装消费将增加，女性的时装消费将占较大比重，更多高消费群体将来自较小城市。其次，趋势与消费者对时装的需求相关。生活方式的改变使人们对适应不同场合的时装的需求日益增加，消费者对时装的见解越来越多地涉及情感层面，有机会通过新的分销渠道和零售业态提升购物体验。

　　“对于时装企业而言，过去制胜的关键在于拥有一个"大"品牌 、低成本供应链并有能力通过特许经营迅速发展零售业务。” 报告撰稿人之一，BCG合伙人吕晃表示： “要想在未来取得成功，企业需要根据消费者的新需求调整战略。”他认为，在急剧发展的中国时装市场中进行竞争，要求企业必须深入了解不同消费群体和层级城市的购买行为的变化。比如，在进军小城市方面应该进行规划，以及与情感需求相关的价值定位，独特的、差异化的消费者体检等。

　　未来十年，中国中产阶级及富裕消费者的数量将从目前的5000万增加至2020年的1.4亿。这使得中国有潜力成为全球更为重要的市场，并在未来五年内占据全球时装市场增长的30%。