电子商务价格大战和促销战不利于价格体系

    为了应对2013年双十一，酒企卯足了劲大打价格战及促销战。2013年双十一刚过，酒类电商就迫不及待晒出自己的“耀人成绩单”。但从此前双十一的活动中可以看出，为了能在“双11”中分得一杯羹。从糖酒快讯小编整理的天猫数据TOP10排行榜中看出，白酒折扣均在3折以下，甚至更有产品折扣低至0.9折。对于酒类电商平台这种超常规的价格大战及促销战，是否会扰乱其产品价格体系？

    电子商务企业经常会做一些超常规的价格战和促销战，吸引网民购买到超值的产品和服务。电子商务运营还在初级阶段的时候，确实出现了严重扰乱线下价格体系的事情，尤其是一两年前的鞋服电子商务。但是到今天，电子商务还会经常打价格战，只不过可以通过多种手段避免价格体系紊乱。白酒电子商务通常合理的作法是：线下主导产品挺住价格做形象，库存产品狠促引流量，网络专销产品促销冲量做利润，以及基于品牌和产品的组合拳等等。通过产品组合策略来化解线上线下价格冲突的矛盾。

    6月电商价格大战落幕，表面的“血流成河”，其背后是京东商城等企业惯用的“口水战”。中央电视台做了一个统计，京东在宣布价格战两天内，涨价商品120余个，平均涨幅15.2%，差额200元左右，降价商品440个，平均降幅9.75%，降价差额152元。从数量上看，降价商品多，但是更多是放烟雾弹。因为，降价的商品一半是缺货，另一半有很多都是过季商品。