某品牌酒推出的婚宴定制产品

    冯小刚的电影《私人定制》的风靡，标志着中国已经进入个性化消费时代。当前，在白酒行业开始流行私人定制，定制酒市场成为白酒“大佬”的必争之地。

    1月18日，贵州茅台酒个性化定制营销有限公司在贵阳正式揭牌。“我对中国的定制酒充满信心。”茅台集团董事长袁仁国表示，伴随着中国经济总量的进一步扩大和国民购买力的持续增加，注重品质和品位，突出自身身份、气质特征的个性化消费群体呈现不可阻挡的丰富之势。白酒作为中国人沟通情感、承载友谊的传统消费品和特殊的精神文化产品也是个人品位和身份气质彰显的重要“道具”。

    “个性化定制是贵州茅台加速产品结构调整的一项重要举措，”袁仁国表示。

   据介绍，个性化定制的酒体形态涵盖茅台年份酒、飞天茅台汉酱等所有贵州茅台股份旗下产品，定制酒的价格会略高于现有各种非定制类酒体。目前主要向个人和企业开发业务，未来业务还将围绕“个人个性定制、企业定制、中外名人定制、区域定制”展开。

    2013年，中国白酒面临深刻调整，2014年白酒市场仍不乐观。白酒行业的深度调整尚未看到终点，除了贵州茅台，其他一线名酒企业也开始纷纷作出调整。

    笔者获悉，今年多家酒企均推出兼具投资、收藏价值的高端定制酒。如杜康控股公司推出的“华夏酒祖，名仕封坛”2012壬辰年酒，认购者就签下共计5.9亿元的私人酒窖订货合约；泸州老窖以国窖1573封藏定制酒壹号、中华坛、国韵、国礼、国花、君冕、君睿、至尊等8款大坛定制酒，已实现销售收入超10亿元。山东景芝酒业也推出芝麻香型封坛定制酒……业内认为，定制酒在未来呈现的升值空间是吸引投资者的最大亮点。

    在高端白酒销售普遍困难的情况下，定制酒销售火爆，充分证明白酒定制能够赢得市场。