朱晶晶：创新，品牌塑造的亮点

    任何产品都有其诞生、成长、壮大、衰落的生命周期，消费者会更新换代，时代会迈步向前，但企业却有“百年老店”，这就是塑造品牌的优势。白酒有着悠久的历史发展过程，茅台、泸州老窖、杜康、汾酒等知名白酒品牌无一不经过历史的洗涤，传承至今；著名的张裕葡萄酒也早在1892年就成立。这些知名酒类品牌紧紧跟随时代发展的脚步，不断迎合变化的消费者品味，不断用新材料、新技术、新设计的产品形象增加产品新的元素，增加品牌的时尚感。

    快节奏的紧张工作生活让人们很难有机会纵情畅饮，严禁酒后驾驶、出于对健康的考虑等也成了人们远离酒精的因素。在这样的消费环境下，酒类品牌仅仅以赚钱为目标是不够的，必须在盈利的同时兼顾消费者的身体健康。以泸州老窖、丰谷酒业等品牌为代表的白酒，在传统的白酒工艺基础上进行创新，开发出低醉度酒，将绿色、健康的生活观点传递给消费者。在保证了产品质量的基础上对产品、营销手段等进行创新，给消费者带去切实的方便，有利于增加品牌的认知度，从而成功地完成对品牌力的塑造。