品牌是中国向消费主义转变的第二个重要证据

　　近几年来，有迹象表明，中国的消费虽然在不断增长，但赶不上它的经济增长速度。中国在向一个消费型社会转变。就以广告为例，广告是消费型社会的一个明显特征。过去几十年，毛泽东时代的政治口号基本上已被广告取代。现在广告无孔不入。有报告估计最快到2020年中国将取代美国，成为世界上最大的广告市场。

　　品牌是中国向消费主义转变的第二个重要证据。品牌是消费者向别人显示身份的一个重要途径。中国和跨国公司在产品和服务领域迅速创造全国品牌，这个过程不仅造就了一体化的国内市场，而且也统一了消费者的品牌意识。

　　因此，消费文化充斥着媒体和品牌，而连锁店开始为消费体验和期待制定标准，对数以千万计的中国人来说，尤其是都市年轻人来说，品牌代表着他们的身份。

　　在消费文化中，有一个不可忽视的问题：数以亿计的中国人仍然生活相当贫困。但是也有数以亿计的中国人已经开始过上完全或者部分中产阶级的生活从堆满了最新式家用电器的大房子到私人轿车到不那么奢侈的度假。

　　那么，中国能否像二战后的美国那样形成一个庞大的中产阶级。或者中国仍然在缔造一个二元社会：精英阶层无止境地消耗着奢侈品，绝大多数人的生活则差得远？

　　有一点可以肯定，不论中国发展中的中产阶级的规模到底有多大，即使目前这个消费阶层的规模也将产生深远的影响。全球的产品和品牌迟早将由中国消费者的品位所决定。

　　由于中国消费者的崛起，世界经济格局将发生重大变化。未来将有许多积极的变化，特别是从消费者的角度来说。中国的品牌建设可能会催生几十个新索尼和新谷歌。供应中国和海外市场的产品价格也会越来越便宜。实际上，中国可能继续改变其制造业产能的着力点，远离依赖不可再生能源的消费产品，领导着后碳经济和社会，尽管中国仍将是最大的碳排放国。