美邦MTEE品牌的T恤的品牌层面定位

　　国货回潮现象是社会心理的回潮。顺应这一潮流，美邦提出了“新国货”概念。

　　如何定义“新国货”？“‘新’结合了当下时尚元素以及年轻人理解和表达的东西，也就是延续中国以前的元素，以现代化的手段演绎出来。所以我们没有把‘新国货’定为某一个具体的概念。‘新国货’是品牌层面的定位，我们先让自己成为国民大品牌。”王泉庚解释说。

　　现在，美邦一年把1.5亿件衣服卖给中国消费者。在徐卫东看来，“中国风尚的潮流不是所谓的西风，而是中国年轻人逐步形成的一种中国式风格”。

　　“你能感觉到韩国风格、日本风格，但你能说出中国风格吗？中国有一个共同的特点，海纳百川，它不是单一的民族，不是单一的文化。带有中国标签的东西肯定不像韩国、日本那么单一。中国地域辽阔，如果并存的话，至少有四五种风格。”徐卫东说。

　　“我们对品牌的提升，先提出‘新国货’概念，我们希望它是中国创造。未来我们的品牌想给大家越来越时尚、潮流的感觉，同时越来越国际化。这个目标要用3~5年时间来实现。”王泉庚说，“由于美邦总体的品牌形象已经根深蒂固了，所以不能随意改变，改变会有风险。那么我们就拿不同品类的品牌服务不同的人群，这样可以更大程度地创新，让老品牌焕发新的生命。”

　　“‘新国货’的核心理念就是中国创造，整合全球资源。MTEE就是一个很好的例子。我们还会在牛仔、羽绒服、鞋等品类上推出一系列能代表‘新国货’的产品。它们的品牌定位是一样的，但相互之间又有差异。”王泉庚说。

　　“另外，我们会开发出越来越多有中国元素的产品，从硬件、软件、服务、管理、设计等方面提升品牌。未来我们的店面会继续变化，每层有三四个主题，每个主题有不同的生活场景，每个生活场景的产品风格都不同。”王泉庚说。

　　美邦有两大产品线，一个是运动休闲；另一个是都市时尚。“无论运动休闲还是都市时尚都要时尚，时尚是我们发展的方向。其中，都市时尚是我们着重推广的系列产品。未来它将会进入一线城市著名的商圈，它与ME&CITY不同，目标人群的年龄偏大一点，在30岁左右，会更加精致，但是不会脱离美邦年轻的概念。现在我们的男装比较多，接下来会加强女装，我们希望女装的份额占到总额的一半左右。另外，我们会加大鞋、包、围巾等配饰的比例。未来，我们会把各个品类做精、做专。”王泉庚说。